连锁商业形象营销策略.ppt

4．商品配置表制作的技术要领 1）决定每一个中分类商品的陈列排面 2）商品陈列的标准化 3）单品项商品的资料卡设立 4）设置商品配置实验架 5）特殊商品采用特殊的陈列工具 6）单品项商品的陈列量与订货单位的考虑 7）商品配置表的设计 第二十八页，共三十五页。 5.4.2商品陈列 1．商品陈列的含义 商品陈列是指连锁商店为了最大限度地方便消费者购买，利用有限的资源，在连锁店总体布局指导下，实施货架顺序摆放、商品码放、店内广告设计，合理运用照明、音响、通风等设施，创造理想购物环境的活动过程。 第二十九页，共三十五页。 2．商品陈列的原则 （1）显眼和醒目 （2）容易选购 （3）提高价值 （4）商品丰富、科学、艺术 （5）先进先出、配色协调 第三十页，共三十五页。 3.商品陈列的类型 （1）纵向陈列和水平陈列 。 （2）廉价陈列和高档陈列。 （3）样品陈列。 （4）活动式陈列。 第三十一页，共三十五页。 4．商品陈列的方法 （1）集中陈列法（堆头陈列法）。 （2）整齐陈列法。 （3）随机陈列法。 （4）兼用随机陈列法。 （5）盘式陈列法（割箱陈列法）。 （6）端头陈列法。 （7）岛式陈列法。 （8）窄缝陈列法。 （9）突出陈列法 。 （10）悬挂式陈列法。 第三十二页，共三十五页。 【本章小结】 连锁商业形象的建立要突出CI战略，CIS主要由理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三部分构成。店面的设计主要包括店名、店号、店标、门面、橱窗的设计和店面用材的选择等内容。连锁店内部设计应遵循一定的原则，并具体细分为通道设计、照明设计等方面。连锁店商品要按商品配置表进行配置，并按一定的方法进行商品陈列。 《连锁商业营销与管理》 第三十三页，共三十五页。 【作业类型】 ·主要概念 CI 商品配置表 商品陈列 ·基本训练 知识题 思考题 ·观念应用 案例题 单元实训 《连锁商业营销与管理》 第三十四页，共三十五页。 内容总结 第5章 连锁商业形象营销策略。《连锁商业营销与管理》。是指企业的行为方式和存在方式。即理念应反映企业的生存意义，企业家的志向与抱负。它包括企业的社会目标、经济目标。哲学家的思维高度与老百姓能懂的精美语言融合在一起。设计开发方式具体分为全部委托、部分委托和招标方式等。为了客观公正地审议设计方案，应先制定方案的审议标准和审议程序。仿真法橱窗陈列是通过模仿现实中的生活场景，给人以身临其境的感觉。动态法橱窗陈列是通过真动或制造视觉上的动感，使商品的美及功能充分展示出来。连锁店铺的通道可分为直线式通道和回型式通道两类。连锁店的照明分为基本照明、重点照明和装饰照明。2）部门构成、配置及中分类配置 第三十五页，共三十五页。 第5章 连锁商业形象营销策略 《连锁商业营销与管理》 第一页，共三十五页。 【学习目标】 通过本章学习，使学生了解商品配置表的功能；理解CI战略的内涵，并注重其应用；熟悉连锁店铺的店面设计及内部设计；重点掌握商品陈列的方法，初步具备商品陈列的能力。 《连锁商业营销与管理》 第二页，共三十五页。 5.1 CI观念与内涵 5.1.1 CI战略 1．CI的含义 是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会公众），并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。 《连锁商业营销与管理》 第三页，共三十五页。 2．CIS的特性与导入的原则 1）CIS 的特性 2）CIS导入的原则 （1）个性化原则。 （2）统一性原则。 （3）容易识别原则。 （4）容易认可原则。 《连锁商业营销与管理》 第四页，共三十五页。 3．CIS导入工作程序 1）准备阶段 2）调研阶段 3）策划设计阶段 4）实施管理阶段 《连锁商业营销与管理》 第五页，共三十五页。 5.1.2 CIS的构成要素及设计 1．理念识别系统（MIS） 1）理念识别系统的含义 理念识别系统（mind identity system）又称理念统一化。理念识别系统主要用以确定企业的战略发展追求，以及为实现这一战略追求所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。它是企业文化战略整合的核心识别系统。 《连锁商业营销与管理》 第六