经济全球化背景下的企业竞争情报战略.ppt

竞争战略情报研究的主要内容： （1）在特定的环境及竞争对手分析的情况下，企业能否进入或改变原有的地域、行业和部门？进入的标准有哪些？ （2）在企业现有的资源实力的基础上，企业在战略改变过程中如何定位？ （3）在战略制定过程中有哪些战略可以选择？ （4）在可选择的战略中企业能够和最期盼实施的战略是什么？ （5）在竞争策略实施 的过程中还需要进一步监视的环境及竞争对手的因素有哪些？ （6）影响战略选择和决策的关键情报要素有哪些？ * 第二十八页，共六十五页。 二、WTO、IPR、Internet——企业竞争情报的战略重点 进入新世纪，我们企业的竞争环境、竞争热点都发 生了重大变化： 1、中国加入WTO标志着我国已从游离于世界最大贸易组织 之外，转到要积极参与建设国际贸易新秩序的舞台，竞争环境与竞争对手发生了新变化； 2、中国制造业也由代工类生产向自创品牌阶段发展，知识产权（IPR）问题日益突出； 3、互联网（Internet)的广泛复盖与功能发展，有力地改变了经济、科技全球化的格局，对竞争情报的搜集与利用产生了重大影响。 * 第二十九页，共六十五页。 （一）、中国入世——竞争环境与竞争对手的新变化 1、中国入世的重大意义 中国入世是顺应世界经济全球化、产业知识化、信息网络化的潮流，与时俱进的重大战略抉择 中国入世是我国改革开放、经济发展的新阶段 中国入世将带来国际地位和国际关系的新变化 * 第三十页，共六十五页。 2、竞争环境与竞争对手的新变化 入世后的变化主要是三方面： ——法制环境的变化 ——市场空间的变化 ——竞争对手的变化 * 第三十一页，共六十五页。 法制环境的变化 世界贸易组织（WTO）是一个国际多边贸易体制得以运转的基础和法律载体，监督、协调和管理新多边贸易和法律体系。多边贸易规则的主要目的是给国际贸易建立一个可预测的自由的经济和法律环境。 加入世贸组织的国家和经济主体应当有明确的规则意识，切实遵守WTO的相关原则、协定和协议。我国的国内相关法律、规定也要与之衔接作出增废和修改。 * 第三十二页，共六十五页。 WTO的规则可以概括为：三大原则，四大例外；三大协定，多类协议；两种机制，监督保障。 三大基本原则是：非歧视性原则、开放市场原则和公平竞争原则。又可细分为7项原则： 第一、非歧视性原则： （1）最惠国待遇原则 （2）国民待遇原则 （3）贸易互惠原则 * 第三十三页，共六十五页。 第二、开放市场原则 （4）市场准入原则 第三、公平竞争原则 （5）公平竞争与贸易原则 （6）贸易政策法规透明度原则 （7）对发展中国家和最不发达国家适当优惠的原则 * 第三十四页，共六十五页。 为突出以上原则的重点，也为通俗简明地理解强调5项原则： 最惠国待遇原则、国民待遇原则、透明度原则、自由贸易原则和公平竞争原则 * 第三十五页，共六十五页。 WTO对实现三大原则又作了四大例外的规定，指： （1）、非歧视性原则的例外 （2）、开放市场原则的例外 （3）、公平竞争原则的例外 （4）、发展中国家成员的例外 四大例外条款和文字比“原则”还多，所以又称为灵活适用原则。 * 第三十六页，共六十五页。 三大协定是指： （1）、关税与贸易总协定（主要涉及货物贸易） （2）、服务贸易总协定 （3）、与贸易有关的知识产权协定 执行这些协定又制定了若干个针对特定贸易主体的多边贸易协议（如农业、纺织品与服装），规范非关税措施的多边货物贸易协议（如进口许可程序、原产地、检疫、技术性贸易壁垒等），规范保护国内产业措施的多边贸易协议（如反倾销、补贴和反补贴）、诸边贸易协定（如政府采购、信息技术产品协议等）。 * 第三十七页，共六十五页。 两种机制是： （1）、争端解决机制——《关于争端解决规则与程序的谅解》 目的是通过争端解决程序，特别是调介，以求得双方可以接受的解决问题的办法，使有关成员的利益和业务平衡，避免采取歧视性贸易措施给世界贸易带来的损害。 （2）、《贸易政策审议机制》 目的是确保WTO规则的实施，增强各成员贸易政策的透明度，更