快克感冒药广告设计说明.pdf

. . . . 目录 摘要1 Abstract2 前言3 一、选题背景4 （一）设计的选题背景4 （二）设计的目的和意义4 二、方案论证4 （一）市场环境分析4 （二）主要竞争对手分析5 （三）宣传海报设计6 （四）动画视频制 6 三、设计过程7 （一）前期准备7 （二）作品的创作和修改7 四、结果分析8 （一）平面广告设计创意阐述8 1.悟空快、准、强系列8 2.小儿系列8 3.关爱篇9 4.快克拳击篇10 5.感冒哪去了篇10 （二）动画广告创意阐释与脚本分析11 1.创意与台词11 2.分镜头脚本11 完毕语15 注释16 参考文献16 I / 31 . . . . 成果申明17 致17 附录17 II / 31 . . . . 快克感冒药广告设计 摘要：快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、 绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒 和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是向妈 妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以与儿童精准用药的重要性和 小快克分隔包装用量精准的专业性。本次广告设计从绿色入手，突出快克“快、准”的本质特点。 关键词：快克 感冒药 绿色 快 精准 The medicine advertisement design of Kuaike Luolimin Abstract:Crack propagation and marketing objective is to make the target groups to fully understand the crack brand is the green cold medicine (green enterprises, green brand, the concept of green, green packaging, green square, green capsule, green rateof composition, green, green cooperation effect)with virus,curea cold to the cold and flu symptoms and, in combination with treatment, prevention, characteristic for fast, good effect. Small crack is introduced to mothers: small crack is green coldmedicine, notcontaining Amantadine an