Polo4月活动经销商执行手册-成都-杨欧.ppt

部门 Department 西南RSSC SM 版本号 Version No. 1 必威体育官网网址级别 Secrecy level 更新日期 Date 2011.03.25 上海大众汽车 享·生活 享·Polo 4月活动 经销商执行手册 活动背景 3月份“全新Polo 红动全城”活动对Polo品牌进行了持续的线上和线下曝光，Polo品牌在成都市场关注度迅速提升，本阶段除继续加大Polo品牌关注度的同时，着力于吸引潜在有效客户到店，促进销售达成。 活动目标 结合促销资源，吸引有效潜客到店，并通过店内氛围营造，促进销售达成。 享·生活 享·Polo 继续加大宣传力度增加Polo品牌曝光度，提高Polo市场关注度，形成人群口碑传播效应。 线上活动与店头氛围营造结合 通过本次活动的开展，持续加大Polo品牌线上曝光频次及曝光热度，对“享·生活 享·Polo”推广主题进行话题延续。同时通过宣传推广及促销政策提高活动参与者和潜在客户的到店率。 4月份活动计划 活动主题 Polo甜蜜分享季 4.17 4.30 Polo自由畅玩季 （续章）欢乐谷试乘试驾 Polo畅玩我的梦 享 Polo“零”油耗 Polo快乐旅程(建议项目) Polo甜蜜瞬间 Polo 到店享美食（建议项目） 畅快出游，Polo随行 ——全城欢乐购车日 Polo购车赢大奖 活动主题 享·生活 享· POLO享·美食 Polo甜蜜分享季 以馈赠美味蛋糕券及进店享美食为活动宣传吸引点，不仅贴合新Polo受众群喜好，同时也能制造出很好的线上宣传话题，便于活动前期、后期线上传播及增加进店潜客数量。线上宣传及展厅主题活动氛围营造相配合，在增加活动关联性的同时，有效提升店内成交率。 第一阶段 活动时间 2011年4月1日-2011年4月17日 4月1日-4月17日进行“享·生活 享·POLO” 第一季 “享 美食 POLO甜蜜分享季”活动，期间展厅配合主题活动进行店面氛围营造及信息传播。 活动内容 4月1日-4月17日，所有到店的客户均可畅享展厅内提供的精美西点。（(建议项目，经销商可根据展厅情况，安排此项活动） 享·生活 享·Polo ——Polo甜蜜分享季 Polo甜蜜瞬间 4月1日-4月17日，征集网友上传甜蜜瞬间，凡是参与本次活动的网友，将有机会获得由上海大众New Polo送出的甜美蛋糕券一张。4月18日-4月22日，网友凭领奖通知短信到4S店领取奖品。 Polo到店品美食 Polo购车赢大奖 4月1日-4月17日，到店购车的客户可参与抽奖。 活动安排 活动主题 推广时间 参与方式 得奖方式 Polo甜蜜瞬间 4月1日-4月17日 新浪微博同城活动+吃喝玩乐论坛抢楼 新浪微博：参与抽奖 论坛：抢到指定楼层有奖 Polo购车赢大奖 4月1日-4月17日 线下活动 到店购车的客户可参与抽奖。 Polo到店 品美食 4月1日-4月17日 建议活动项目： 活动期间，经销商可在店内做美食品赏周，配合营造店内氛围 店内丰富美食任你品尝 活动主题 5月作为出行的高峰时间，Polo自由畅玩季结合旅游话题，开展各项市场推广，与潜在客户互动，更好与消费者建立关联度，同时结合经销商展厅旅游季氛围营造，促进销售。 享·生活 享·Polo ——Polo自由畅玩季 第二阶段 活动时间 2011年4月18日-2011年5月2日 4月18日-5月2日期间，进行“Polo自由畅玩季”主题线上活动，同时展厅配合该主题进行活动信息传达和氛围营造。 活动内容 4月18日-5月2日，旅游季期间在4S店购车客户自驾出游，参与微博图文上传更有机会获得价值200元油票奖励。 享·生活 享·Polo ——Polo自由畅玩季 Polo畅玩我的梦 Polo“零”油耗 Polo 快乐旅程 4月18日-4月24日，网络征集旅游愿望，凡是参与本次活动的网友，将获得由上海大众全新Polo送出的奖品一份，4月25日-5月2日，网友凭领奖通知短信到4S店领取奖品。 4月30日，经销商自行组织车主及目标客户踏青之旅。（建议项目） 活动安排 活动主题 推广时间 参与方式 得奖方式 Polo畅玩我的梦 4月18日-4月24日 新浪微博同城活动+吃喝玩乐论坛抢楼 新浪微博：参与有奖 论坛：抢到指定楼层有奖 Polo“零”油耗 4月18日-5月2日 新浪微博图文互动 抽奖(总共35个中奖名额) Polo快乐旅程 4月30日-5月2日 经销商可根活各店情况，展开试驾游活动 参与有奖 媒体推广计划表 活动主题 执行时间 执行渠道 执行媒体 执行内容 Polo甜蜜分享季 4.1~4.8活动预热 论坛传播 吃喝玩乐 抢楼活动预热3天，抢楼1天，发布1天。拉动气人，参与活动 论坛微博 新浪微博 精选优质博主，发起