- 1、本文档共36页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
Britax Brand Campaign
Online Communication Strategy
Tensyn China
Confidential, Prepared
Confidential, Prepared by Tensyn China
Clients Comments Key Brief Recap – 上 轮 提 案 回 顾
Clients likes the idea “ Give You The Best ” for 2016 Brand Campaign
客 户 喜 欢“给 你 最 好 的”的 概 念 对 于 2016 品 牌 活 动
Prefer campaign creative tonality go affordable Luxury
创 意 角 度 希 望 走 轻 奢 风 以 体 现 品 牌 的 高 端
Safety is the key priority for consumers when make decision for baby safety seats
安 全 是 选 购 安 全 座 椅 的 第 一 考 量 因 素
Traffic to E-Commerce is required 需 要 将 电 商 引 流 考 虑 在 内
PART ONE
Insight - 洞察
PART TWO
Idea – 创意
PART THREE
Activation – 活 动
PART ONE – Insight 洞 察
我 们 的 洞 察
市场环境品 牌消费者
市场环境
品 牌
消费者
综合市场环境、品牌需求、消费者需求定义市场活动沟通方向及活动
Confidential, Prepared by Tensyn
Confidential, Prepared by Tensyn China
当你呱呱坠地的一刹那 我发誓尽我所能给你最好美少妇华丽转身抢货高手帅小哥一秒升格超级奶爸
Confidential, Prepared by Tensyn China海淘奶粉、尿片让获得最优
Confidential, Prepared by Tensyn China
翻遍淘宝每一个角落为你寻找最美的服饰不断寻找给你更好的可能性
居家用品, 2.9% 安全用品+婴童出行, 2.0%
我将 98% 的钱都花在给孩子
最好的食品、最美的服饰必威体育精装版的玩具、最好的用品
我想当然以为这就是给予最好
数据来源:淘宝 +天猫2016年1月销售数据
婴童玩具, 23.7%
婴童用品, 11.1%
婴童食品, 12.3%
婴童服装, 41.7%
婴童食品婴童服装婴童用品婴童玩具居家用品
安全用品+婴童出行
婴童出行安全事故 - 意识匮乏竟是主因
1% 300%
儿童安全座椅上座率 中国儿童出行受伤率3倍于西方国家
中国私家车年均增长1400万辆, 其中使用儿童座椅的家庭却不足1%,致使没有正确使用儿童安全座椅成为每年35,000名0~14岁儿童遭受交通事故的伤害主因,受伤率是西方国家的3倍
无数想当然背后 的 万万没想到 让每一个人惊醒/警觉
护你安全 才是最好
Britax 给你最好的出行体验, 1. 安全(核心) 2. 时尚(轻奢风) 3. 自在(舒适+方便)
Confidential, Prepared
Confidential, Prepared by Tensyn China
PART TWO – IDEA - 创 意
我 们 的 想 法
Communication Strategy – 沟通策略
品牌活动目的:扩大Britax品牌知名度
沟通对象重点:爸爸、妈妈
沟通内容重点:以“儿童安全”作为切入点,引出儿童出行安全的意识重要性,带入其他 Britax 品牌信息
沟通产品重点:以儿童安全座椅为主,带入推车产品,强调Britax是高端儿童出行安全领导者的概念
沟通媒介重点:汽车类网站(针对爸爸,重产后教育)、母婴类网站(针对妈妈,重产前教育)、结合落地活动
沟通创意
Mum is always the best protection for Baby before they comes to the world
孩子降生之前,母亲倾尽所有保护自己,让宝宝安全长大
Mum is the Best Safety Seat for Baby
妈妈 - 宝宝最好的安全座驾
沟通创意
沟通创意
When Baby Come to our life, We should continually secure their life
当宝宝降生,我们应该做的是持续维系他们的生命安全,给他们最好出行保护
随行皇家护卫
出 行 途 中 时 刻 保 护 宝 宝 安 全 给 你 无 忧
您可能关注的文档
- 科创型企业税收优惠新政要点及研发加计扣除优惠.docx
- 联合国贸易发展委员会-国际贸易统计与趋势2021(英)-35页.docx
- 联合国贸易发展委员会-贸易政策的主要统计和趋势2021(英)-35页.docx
- 流媒体的下一步行动 Streaming’s Next Act Aggregators to play a starring role in making consumers happier -埃森哲.docx
- 美国电力系统演变和基础设施发展的情景(英)-122页.docx
- 农林牧渔行业2021年业绩前瞻:养殖板块业绩承压,种业板块边际改善.docx
- 汽车:春节等因素带来环比扰动,不改长期向好趋势 ——2022年2月汽车数据解读&投资展望-海通证券.docx
- 轻工制造行业专题研究:《电子烟管理办法》出台后,中国电子烟行业将如何发展?_2022-03-21_天风证券.docx
- 荣昌生物 -已具备 biopharma雏形的国内大分子创新药企, 产品海外商业化可期.docx
- 上市公司数字化转型白皮书(2020年).docx
文档评论(0)