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中国工商银行形象推广策略 * 中国工商银行企业形象推广目的 A、塑造中国工商银行的新形象,让消费者认同工行是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。 B、通过中国工商银行的形象整合强化企业形象管理,有力支持各子品牌的营销创造、拉动目标消费者金融消费需求,使借助金融手段来理财成为消费趋势。 树立 中国工商银行理财权威的形象。 构建具广泛知名度与较深产品认知度“ * 品牌形象与产品形象之间的关系 产品品牌形象 项目 名称 产品 信贷业务服务、eBANK服务(网络银行)、电话银行服务、银行卡服务。 产品形象定位 能够令财富升值的金融产品 产品品牌核心价值 提供现代的、权威的金融服务,能够令消费群财富不断升值。 只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值,才能建立统一整合的传讯核心概念,使企业形象与产品互为助力,相互作用,有效建立中国工商银行企业形象与相关品牌知名度与认知度,推动企业形象升华,达成任务。 企业品牌形象 项目 名称 企业 中国工商银行 企业形象定位 现代理财权威,最权威的现代商业银行 企业品牌核心价值 为消费者提供最权威的、现代的、可令财富升值的保障,推动中国银行业商业化运作发展 * 中国工商银行企业形象推广策略 中国工商银行产品形象 中国工商银行企业形象 以优势的企业形象帮助产品的推广与传讯 以强势具竞争力的金融服务产品拖举企业形象的上升 信贷业务服务 eBANK服务 (网络银行) 电话银行服务、 银行卡服务 工行企业品牌形象管理体系 * 中国工商银行企业形象推广策略 形象求述 现代理财权威 产品品牌求述 可令财富升值的现代金融服务 * 区域:中国工商银行总行执行中央媒体发布 中央+省级银行运作地方媒体 企业形象与金融服务的求诉 现代理财权威 可令财富升值的金融服务 第二部分 第一部分 AD:TVC、Out-door、DM、MG、NP、ON-line PR:TV、NP、PR活动 AD: DM、MG、 NP、ON-line PR: SP活动+ PR活动 长效媒体的持续诉求与应用,强化品牌形象,借势推广产品。(户外大型路牌) 中国工商银行企业形象传讯发展规划 2019年4月——2019年4月 目的:塑造中国工商银行的新形象,让消费者认同工行是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。 2019年5月——2019年4月 目的:创造、拉动目标消费者金融消费需求,使借助金融手段来理财成为消费趋势。 建立中国工商银行企业品牌形象管理体系,有效的执行和监督工行品牌形象的推广工作。 整合中国工商银行企业形象,理顺产品品牌与银行品牌之间的关系。 手段:现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展 手段:以产品品牌强化维护企业形象的号召力 企业形象诉求提升与延续 * 中国工商银行品牌形象传讯发展规划 第一部分2019.4~2019.4 目的 中国工商银行现代理财权威形象的树立。 结果: 引发目标受众关注并塑造、树立中国工商银行是中国最权威、最现代的商业银行形象。 手段: 现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展。 第二部分2019.5~ 2019.4 目的: 树立现代理财权威中国工商银行,是消费者财富升值的保障的印象。 结果: 创造、拉动目标消费者金融消费需求,使借助金融手段来理财成为消费趋势。 手段: 以产品品牌强化维护企业形象的号召力 * 第一阶段传讯运作: (2019.4—2019.4) AD/广告 引发对企业新形象的关注 PR/公关 配合广告扩大企业品牌影响力 诉求方向 扩大企业新形象影响力 中央: 全国性求诉 中国工商银行品牌形象传讯阶段执行规划: 塑造中国工商银行的新形象,让消费者认同工行是一家与国际同步权威的现代化商业银行。 媒体策略 针对受众特点,选择专业及大众媒体为投放重点,以TV、MG、NP、OUT-door为主渠道进行覆盖,以On-Line辅助诉求。 树立企业形象管理样板与模式 *
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