《微视频运营与传播》教学课件1.pptVIP

《微视频运营与传播》 知识点：短视频主流玩法2 传播正能量，包含帮助老人、帮助环卫工人、警察帮助市民等。 例如：短视频的内容其实非常简单，讲述了一位警察在雨中帮一位老大爷挑担子，却收获了20多万次点赞，换算成播放量应该为400万～600万次。 我们如果不是作者，就只能看到点赞量而看不到播放量，播放量是通过优秀短视频的点赞量计算出来的。试想一下，如此简单的短视频就能够收获这么多的播放量和点赞量，如果把这些观众转化为粉丝，未来要变现就相当容易了。传播正能量的玩法是官方比较推崇的。官方会用流量扶持的方式引导大家发布与正能量有关的内容。因此，建议你在拍摄短视频的过程中，优先考虑正能量的内容。 传播正能量 01 反差式表达，分别有化妆前后的反差、减肥前后的反差等。在一个短视频案例中，一个女演员先通过化妆扮丑，在脸上擦一点儿黑色粉底，把头发弄得乱糟糟的，像个疯婆子一样。然后，她再化妆扮美，用这种方式让你感觉到强烈的反差。 这位达人用这种形式“吸粉”，然后再卖化妆品或者化妆教程变现。 反差式表达 02 拍摄萌宝，如图所示。这位宝宝的魔性舞步配合动感的音乐，达到了非常好的效果。抖音已经成为“90后”新生代父母接收信息和表达自我的主要平台之一，在抖音上投放亲子类内容，契合了年轻的宝爸们、宝妈们爱晒萌娃和宝宝表现力强的特点，更能让宝爸、宝妈和萌娃们参与其中，引起他们的关注和转发，从而形成传播势能。但是萌宝类短视频有个天生的缺陷，就是作为成年人，我们不可能把宝宝设为自己的偶像。因此，后续难以变现。 拍摄萌宝 03 第八种玩法是拍摄宠物，包含宠物卖萌、卖傻、搞笑行为，或者给它们安排剧情，然后配音等。拍摄宠物的短视频参见如图所示，小狗抢了鸡的晚餐，还叫得很凶，后来却被鸡收拾得很惨。作者为小狗和鸡安排了剧情和配音，观众普遍反映这条短视频很有意思。 另外，拍摄宠物的缺点和拍摄萌宝的一样，人设存在问题。观众不可能把宠物当作自己的偶像。宠物能表演的内容非常有限，所以作者就没办法接比较复杂的汽车广告、手机广告等这类大广告主的广告。 拍摄宠物 04 蹭热点，包含与热点短视频合拍、使用同一首热门音乐、去现实生活中的“网红”地点拍摄等。 蹭热点 05 总结 06 什么是正能量内容？ 反差内容如何表达？ 拍摄萌宝如何策划内容？ 拍摄宠物如何策划内容？ 什么是蹭热点？ Thanks！！！ 《微视频运营与传播》