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一、市场分析:
??? 洗涤产品本身的差异不大,消费者对产品的表现又很难直观体验,所以价格成了最为重要的因素。跨国公司在这个品类上也终于惊醒,“低价意味着销量”。所以节约成本成了经营该品类的头等大事,从把外籍经理“赶”回老家,到帮别人生产,请别人生产,所有的一切以节约成本为中心。无论是当年奥妙的“价格跳水”,还是汰渍的“强档价”,市场结果也验证了“低价是硬道理”。汰渍洗衣粉大力推出以郭冬临为形象代言的例证说法,以只售“两块”的低价,以摆事实,讲道理,消费者现身做模板的广告理念,不断冲击消费者的品牌选择方式。汰渍洗衣粉因其品牌形象塑造较成功,加之在情感宣传上注意与消费
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