体育经济学（第二版）全套完整课件.pptx

全套课件体育经济学 绪论目录第一节 体育经济学的产生与发展 第二节 体育经济学的研究对象、研究内容与研究方法第一节 体育经济学的产生与发展体育经济学的发展历史1876年，美国国家棒球联盟（National league）：实施职业体育俱乐部成员资格的限制和排外性；创设国家层面的锦标赛；赋予职业体育俱乐部的主场领土垄断权，提倡球队社区理念；实施收入分享、球员均衡分布，促进联赛竞争实力均衡；1984年，现代奥运会运用商业化手段运作，非盈利机构，从原有的政府拨款、社会捐赠、发行彩票、增值邮票、门票收入到电视转播、top赞助计划、标志权特许等；体育经济学的发展历史1990年加拿大《积极生活》、1990年美国《健康公民2000》、1994年澳大利亚《活跃澳大利亚》、1995年中国《全民健身计划》、2000年英国《关于全民体育运动的未来计划》、2010年英国《安置游戏场所计划》、2012年英国《性的青年和社区体育5年战略》20世纪90年代以后，英超、德甲、法甲、西甲、意甲等欧洲职业足球联赛，NBA、MLB、NFL、NHL等美国职业体育联赛，CSL、CBA等我国职业体育联赛，而且日益呈现全球化、集约化趋势。体育经济学的研究概况1956年6月，美国学者Rottenberg在《政治经济学杂志》上发表了《棒球运动员的劳务市场》1971年6月，英国学者Sloane在《苏格兰政治经济学杂志》上发表《职业足球的经济学：足球俱乐部追求效用最大化》1974年，美国学者EI Hodiri 和James Quirk在《治理和体育商业》期刊上发表的《职业体育联盟的经济学理论》体育经济学的研究概况据美国经济学家Andrew Zimbalist（2001）研究显示，在1971-1980年间，体育经济学方面的文献数量每年大概是0-4篇，1981-1990年间大概每年是4-24篇，1991-1998年的篇数递增到23-48篇，体育经济学研究的蓬勃发展也促使了2000年2月第一本关于该领域专业期刊的正式刊发---《The Journal of Sports Economics》。体育经济学的研究概况第二节 体育经济学的研究对象、研究内容与研究方法体育经济学的研究对象单个经济单位：体育消费者、体育企业经济行为：体育消费者的经济行为+体育企业的经济行为配置方式：主要从研究单个经济单位的最大化行为入手，来解决体育资源的最优配置问题体育经济学的研究内容体育产业与体育市场体育消费与体育企业体育产业组织体育产业与社会经济的关系体育劳动力市场与歧视体育公共财政与政策体育经济学的研究方法实证分析和规范分析相结合实证分析所涉及到的是解释和预测，规范分析则牵涉到应该是什么的问题，牵涉到对各种不同的选择是否符合人们头脑中的价值标准的评价。宏观分析和微观分析相结合定量分析与定性分析相结合定性分析是说明经济现象的性质及其内在规定性与规律性，定量分析是分析经济现象之间量的相互关系。博弈理论的应用博弈论也被称为对策论，它研究决策主体的行为存在相互关联时，决策主体是如何决策并最终实现均衡的。重要概念体育经济学研究对象研究内容研究方法复习思考题1.概述体育经济学的产生与发展？ 2.体育经济学的研究对象是什么？3.体育经济学的研究内容主要有哪些？4.体育经济学有哪些研究方法？谢谢！第二章 体育产品及其供需关系目录预备理论知识 第一节 体育产品及其特征 第二节 体育市场的需求与供给 第三节 体育市场均衡与弹性 预备理论知识市场需求需求向下倾斜规律：当其他条件不变，一种商品或者服务的价格上升时，购买者趋于购买更少的数量，同理，其他条件不变，当价格下降时，需求量增加。市场供给供给向上倾斜规律：随着价格的增高，生产者乐意生产和提供该商品或者服务的数量会上升。市场供需均衡一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上，该交点均衡点，消费者与厂商的行为都处于均衡状态。消费者与厂商都没有任何改变自己行为的欲求。需求的价格弹性亦称价格弹性，衡量当一种商品或者服务的价格发生变动时，该商品或服务需求量变动的大小。需求的价格弹性供给的价格弹性:一种商品的供给量对其市场价格的反应程度。准确的说，供给的价格弹性是供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。供给的价格弹性 （1）垂直的供给曲线，表示供给完全无弹性，亦即表明供给固定时的供给量对价格变动的反应；（2）水平的供给曲线，表示供给完全有弹性，表示供给量对价格变动做出无穷大的反应；（3）过原点的直线表示供给具有单位弹性，说明供给量变动的百分比与价格变动的百分比相等；第一节 体育产品及其特征体育产品的属性体育产品实物和非实物形态说体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总合。主要包括体育健身休闲服务、竞技赛事观赏服务、运动训练、体育咨询服务、体育培训