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广告案例教程-第十七章 新旧媒体整合.pdf

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    第十七章新旧媒体整合一、现状综述二、当前问题三、广告运作目标四、创意策略五、具体广告实施状况六、媒介策略七、其他传播活动八、营销效果评析九、广告运作概述——优乐美奶茶品牌推广品牌名称：优乐美奶茶产品种类：饮料类类别：日常消费品执行时间：2007—2008年本案例知识点：新旧媒体整合本案例对象简介一、现状综述（一）行业与市场发展动态（二）企业与品牌背景（三）主要竞争状况（四）消费者消费特征二、当前问题（一）竞争激烈（二）市场细分充分（三）目标消费者趋同三、广告运作目标（一）广告目标（二）目标

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