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    第十三章城市营销一、现状综述二、当前问题三、广告运作目标四、创意策略五、具体广告实施状况六、媒介策略七、其他传播活动八、营销效果评析九、广告运作概述——海尔奥运城市行营销品牌名称：海尔产品种类：冰箱类别：家电类执行时间：2007—2008年本案例知识点：城市营销本案例对象简介一、现状综述（一）行业与市场发展动态（二）企业与品牌背景（三）主要竞争状况（四）消费者消费特征二、当前问题作为行业中最具影响力的国产品牌，海尔一直占据着25%左右的市场份额，但由于竞争对手的不断进攻，其市场份额从

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