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《行业调查分析报告资料集》 欧洲服装市场分析 2003-05-30 一、市场规模 1997—2001年间欧洲服装市场规模增长18.3％，达498亿美元。1997—2000年的大部 分时间，欧洲经济稳步增长，失业率和通货膨胀率都比较低，信贷便利，从而刺激了消费支 出。但从2001年开始随着失业率的上升，消费者信心和消费开支都开始下滑。“9 ·11”恐 怖袭击事件进一步打击了消费者信心。尽管如此，2001年欧洲服装市场值还是比一年前增 长4.2％。 为增强竞争力，很多欧洲的服装公司日益重视开展促销活动，建立能对市场变化和零 售需求做出快速应对的机制。大部分公司日益依赖海外生产来降低生产成本和保持竞争力。 表1：1997—2001年服装市场规模 年份 市场值 1997年 42.1 1998年 44 1999年 45.9 2000年 47.8 2001年 49.8 资料来源：EUROMONITOR 二、分类市场销售值 ]997-2001年间由于消费者更喜爱着便装，女服装和裙子的销售值增长缓慢。针织套头 衫2001年的销售值达107亿美元，成为服装中最大类产品，占服装销售总值的21.6％。此 类产品在1997-2001年期间增长率为21.5％。同期运动服销售增长24.1％，销售值达52亿 美元，成为欧洲服装市场销售增长最快的产品类别。1997—2001年期间儿童牛仔服销售值 增长22.8％，2001年销售值达54亿美元。同期裤子、便裤和短裤的销售值增长21.6％，达 60亿美元，增长的原因主要是由于对分身童便装的需求增加，特别是女童便装。 表2：1997年和2001年分类市场销售值单位：10亿美元 1 《行业调查分析报告资料集》 分类市场 1997 年 2001 年 运动服 4.2 5.2 女童套装和裙子 2.6 2.8 牛仔服 4.4 5.4 针织套头衫 8.8 10.7 其他 17.2 19.8 裤子、便裤和短裤 4.9 6 资料来源：EUROMONITOR 三、主要供货商 欧洲服装市场的供货商比较多，也相当分散。在2001 年服装销售中名列前五位的公司 仅占10.5％的市场份额，其中Sara Lee 公司名列第一，占4 ％的市场份额。OshKosh BGosh 公司和Garan 公司涉足各类服装市场，而其他三家公司都各有侧重。在1997—2001 年间大 部分服装品牌都难以扩大其所占的市场份额，因为消费者日益关注物有所值的问题。名列前 茅的五大公司都非常注重提供超值的产品，努力降低采购成本，并开展促销活动和采取灵活 的品牌策略。 在服装市场取得成功的公司主要依赖于其产品创新能力，并且非常注重产品的质量， 注意研究消费需求并针