抖音案例-2019抖in杭州超级嘉年华招商方案.pptxVIP

02 01 03 《年少有为》 抖inCity背景介绍 《园游会》 抖in杭州 活动规划 《断桥残雪》 抖in杭州 项目亮点 目 录 04 《一路上有你》 抖in杭州 商务合作 02 《断桥残雪》 抖inCity杭州站 01 《年少有为》 抖inCity背景介绍 03 《园游会》 抖in杭州 活动规划 抖i n C i t y 背景介绍 04 《一路上有你》 抖in杭州 商务合作 全球 最流行的短视频平台 总下载数指数型快速增长 连月霸居App Store总榜榜首 2016.09 2017.04 2017.12 产品打磨期 第一波产品高速增长期 产品高速持续自增长期 1亿 推出市场半年用户量突破 10倍 半年内用户量增长超 日VV超过 200亿 榜首 上线500天占领应用下载 国内日活用户：2亿+ 国内月活用户：4.5亿+ 日均视频播放量：200亿 覆盖150个国家和地区 2018.6 抖音影响力遍布全球 抖 音 助 推 城 市 魅 力 特 色 宣 传 ； 城 市 文 化 在 抖 音 焕 发 新 生 机 。 西安 x 抖音 抖音的摔碗酒视频，带火了整个西安 十三朝古都美好韵味被抖音激活 2018五一西安市接待游客同比增长69% 旅游总收入同比增长高达139.12% 数据来源：西安市旅游委 重庆 x 抖音 如果你是抖音用户，你一定想去8D重庆 山城的独特美好文化在抖音被挖掘 2018五一抖音热门洪崖洞景区接 待游客同比增长120% 数据来源：重庆市旅游委 抖音传递城市活力 大型城市美好生活节 携手全国11 大城市， 打造抖音首场区域营销盛典 全 国 联 动 城 市 人 文 节 日 狂 欢 创 意 互 娱 抖 i n C i t y 全 国 联 动 本地政府机构全方位合作 ， 传递杭州 “ 政能量 ” 抖音政务合作案例 北京特警 x 抖音 国家博物馆 x 抖音 政 府 背 书 挖掘新老杭文化基因，打造城市文化名片，并依托抖音全球化平台推向世界 3-4月 4月下旬 4-5月 造势期 抖inCity线下启动仪式（已启动） 抖音达人创意视频宣传造势 媒体资源配合公关持续发声 活动期 线上启动：#抖in杭州#区域挑战赛上线 明星预告、达人预热、事件营销 线下活动：“抖in杭州”超级抖音狂欢节 长尾期 剪辑活动精彩视频二次传播 媒体平台联合发声 立体化营销新模式 抖音杭州大数 据线上公布 合作品牌 精彩盘点 活动长图文 全面盘点 日间DJ、综艺 游戏等表演 启动礼x抖音杭 州大数据发布 线下嘉年华 嗨玩全场 抖音之夜晚会 X 明星达人 抖音头条强势 资源倒计时 明星、达人预 热视频 抖in白娘子 事件营销 传统媒体、自 媒体全面曝光 第二轮 官方视频宣传 H5情报站上线 第二批预热海 报上线 明星阵容公布 合作品牌联合 海报上线 第一轮 官方视频宣传 达人阵容公布 门票全面开售 邀请函H5上线 （门票预售） 第一批预热海 报上线 户外广告全面 投放 合作品牌线上 官宣亮相 3月18-24日 3月25-31日 4月1-7日 4月8-18日 4月19-21日 4月22-28日 备注：红框内容为3天线下嘉年华活动亮点 01 《年少有为》 抖inCity背景介绍 03 《园游会》 抖in杭州 活动规划 02 《断桥残雪》 抖inCity杭州站 抖 i n C i t y 杭 州 站 04 《一路上有你》 抖in杭州 商务合作 东坡肉 片儿川 西湖情怀 楼外楼 钱塘听潮 灵隐听禅 老 杭 州 文 化 杭州话 天堂伞 虎跑泉 西湖龙井 丝绸 南宋御街 G20峰会 亚运会 用国际化展现杭州力量 互联网文化 文创产业 用新思维加速杭州发展 新 杭 州 文 化 杭州x 抖音， 打造超级年度IP 活动 X 抖 i n C i t y 杭 州 站 全浙江开屏 抖音信息流 抖音发现页banner 抖音话题推荐 抖音区域挑战赛 抖音站内核心资源大曝光，强势支持#抖in杭州#区域挑战赛 抖 音 线 上 互 动 备注：以上拟邀明星仅为示意，具体以实际执行为准 超级明星来袭，引爆活动声量 人气主持人 朱丹 乐华七子 黄明昊Justin 抖音白娘子 岳云鹏 杭州新生代演员 盛一伦 刘宇 粉丝数量：1074万 技能：舞蹈 备注：以上拟邀达人仅为示意，具体以实际执行为准 张欣尧 粉丝数量：1097万 技能：街舞 曲一婷 粉丝数量：724万 技能：舞蹈 老王欧巴 粉丝数量：538万 技能：搞笑 酷炫舞台 现场互动 达人登台 抖 音 达 人 拍 摄 1 5 s 预 热 视 频 配 合 造 势 杭州抖音达人亲赴线下狂欢节展现才艺 抖音达人， 活动助燃 杭州自媒体矩阵 行业媒体 超 强 站 内 外 媒 体 资 源 预 热 01 《年少有为》 抖inCity背景介绍 02 《断桥残雪