网络营销（第三版）全套完整课件.pptx

网络营销--理论、实务、案例、实训（第三版）;;;;;;;添加 关键字;;;; ;; ;;;; ;;; ;; ;; ;;;;全球性;延时符;; ;; ;延时符;;2016年10月13日，雷军在中国(四川)电子商务发展峰会上表示，从2016年2月份起，小米开始开设线下专卖店，每个小米之家有200多平方米，单店平均零售额可以达到7000万元，坪效达到了25万元。同时，他预计:“未来5年，将开1 000家线下门店，每家店零售额达到1亿元。”无独有偶，在同一天，中国另位互联网领军 人物马云第个提出了 “新零售” 这个词汇，他认为通过线上、线下以及与物流的结合才会诞生新零售，新零售诞生后又会对纯电商和纯线下产生冲击。 这两位互联网领军人物的话都阐述了一个事实:原来从事电子商务的轻资产模式的网络公司，由于受到同类企业的竞争压力等各方面因素影响，也开始逐渐开设实体店来拓展销售渠道，网络公司并购传统企业的事件也时有发生。与此同时，传统企业触网的热潮也日益高涨，除了提高企业互联网应用程度之外，注资或并购网络公司的案例也在不断增加。这种融合趋势说明越来越多的企业认识到通过有机整合线下营销与网络营销，能极大地提升整体营销的效果。;; ; ; ; ;感谢您的观看;网络营销——理论、实务、案例、实训（第三版）;;;;;; ; ;手机网络营销 智能手机的普及性和人们对手机的依赖性，以及手机版网络平台的便利性，手机上网成为一种新的时尚吸引众多用户，也为企业网络营销提供了新的商机。 ; ;2.1.2中国网民结构特征; 农村互联网普及率偏低 截至2018 年12月底，我国网民中农村人口占比为26.7%，规模达到2.22亿，相比2017年略有提升，增加约1291万人。在2018年中，农村网民规模的增长速度为3.0%，低于城镇网民规模的增长率，仍然偏低。 ; ; ; ; ; ;;（1）有哪些信誉好的足球投注网站引擎 截至2018年底，我国有哪些信誉好的足球投注网站引擎用户规模达6.81亿，使用率为82.2%，用户规模较2017年底增加4176万，增长率为6.5 %。手机有哪些信誉好的足球投注网站用户规模达6.54亿，使用率为80.0%，用户规模较2017年底增加2998万，增长率为4.8%。目前，有哪些信誉好的足球投注网站引擎已经成为网民获取信息的重要入口，深刻影响着网民的网络生活和现实生活。; 结合同学们在校学习生活需要，对在校大学生即时通信情况进行调研，统计分析大学生使用即时通信工具的类型与使用率。 业务分析：大学生是特殊的即时通信工具应用群体，通过大学生群体使用即时通信工具的类型及使用率分析，了解大学生信息消费的群体特征 业务程序：首先拟定调研计划。其次，在大学生群体中进行抽样问卷，搜集大学生使用即时通信工具的类型与使用频率数据资料。最后分析总结大学生即时通信工具应用特征。 业务说明：随着网络迅速普及和发展，及时通信工具已成为当今人们最常用的通信方式和人际交往手段，大学生是即时通讯工具使用率较高的特殊群体。;（3）网络新闻 截至2018年底，我国网络新闻用户规模达6.75亿，年增长率为4.3%，网民使用比例为81.4%。手机网络新闻用户规模达6.53亿，占手机网民的79.9%，年增长率为5.4%。;（1）网络购物 截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.10亿，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达73.6%。手机网络购物用户规模达5.92亿，较2017年底增长17.1%，使用比例达72.5%。;（3）网上支付 截至2018年12月，我国网络支付用户规模达6.00亿，较2017年底增加6930万，年增长率为13.0%，使用比例由68.8%提升至72.5%。手机网络支付用户规模达5.83亿，年增长率为10.7%，在手机网民中的使用比例由70.0%提升至71.4%。网民在线下消费时使用手机网络支付的比例由2017年底的65.5%提升至67.2%。;3、网络娱乐类;网络游戏对青少年身心健康的影响 背景与情境：2018年6月19日，网络游戏成瘾被联合国教科文组织正式宣布为精神疾病。在2018年国家卫生和健康委员会举行的新闻发布会上，中科院院士陆林表示，统计数据显示，全球青少年过度依赖互联网比例为6%，中国比例接近10%，我国青少年网络成瘾现象十分严重。其中，网络游戏对青少年网络成瘾起到了推波助澜的作用。一些游戏开发商为了赚青少年的钱，专门研发门槛低、互动性强、奖励诱惑多的网游；为了把少年儿童培养成“忠实玩家”，新角色、新道具、新玩法层出不穷；更有甚者在游戏中添加淫秽、赌博的成分，引诱腐蚀自制力不强的青少年。不仅损害了青少年的身心健康，更会对家庭、社会乃至国家长远发展带来巨大危害。现在，世界各国普遍