比亚迪企业战略管理分析.ppt

成本领先战略 SWOT分析 比亚迪 内容 * 比亚迪股份公司创立，由20多人的规模起步 成长为全球第二大充电电池生产商，同年组建比亚迪汽车 比亚迪股份公司在全球拥有员工100,000余人，公司市值已超过300亿人民币。 公司简介 比亚迪主攻汽车, 遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线，矢志打造真正物美价廉的国民用车，产品的设计既汲取国际潮流的先进理念，又符合中国文化的审美观念 1995 2003 2007 目前 * 公司简介 * 王传福：最牛CEO 王传福，硕士，高级工程师，比亚迪集团总裁、核心创始人。 1987年7月毕业于中南工业大学冶金物理化学系，同年进入北京有色金属研究院攻读研究生。 1992年，26岁的王传福被破格委以北京有色金属研究301室副主任的重任，成为当时全国最年轻的处长。 1995年2月，王传福注册成立了比亚迪科技有限公司。 2002年，比亚迪股份(1211.HK)在香港主板上市。 * “Build 　Your　Dream”（成就你的梦想） * “一路同驰骋”是比亚迪汽车人的信念 比亚迪服务理念 slogan * 基本竞争战略 —— 总成本领先战略 具备强大的研究开发实力，通过在流程和材料上的改进来大幅节约企业成本 NO.3 选择进入门槛低、生产模式简单的二次充电电池行业 NO.1 往产品下游延伸，进入电动汽车制造，试图复制低成本制造模式 ，并靠研发降成本 NO.4 以手工组装的生产线来对抗而不是期初成本大和更新换代成本高的自动化生产线 NO.2 * 好技术 好模式 低成本 “比亚迪的成功基本上是靠半自动化设备加人工，以这样的模式达到成本的降低，效益的提高。当然这里要求技术必须要很好，技术是一个软东西，比如像电池里的配方，或者像炒菜的菜单一样，让厨师慢慢炒菜，反正都用锅，大厨他用锅，小厨也是用锅，锅的成本又不大。我们还是力所能及的把配方提高。你让我搞一个亿的生产线，那门都没有，想都不要想的。我们就花大力气搞一些配方，研究这些技术，通过很好的产品设置规避制造过程中的变量。” * 低成本+研发的双循环 一条将自动化生产线分解为一个个人工完成的工序的半自动生产工艺，在花费了100多万的投资后被发明出来。相比于最大竞争对手三洋占成本40%的高昂设备折旧，比亚迪却只有同等费用的3%。 半自动化设备加人工 低成本 开发领先的工艺 自己动手做一些关键设备 人工代替机器 寻替代材料 改进生产流程 技术不断创新 研发 把生产线分解成若干个人工完成的工序 * 比亚迪比日本厂商的成本优势 如果按照同样的方式打造汽车，成本将是最大的优势，特别是将汽车定位为百姓买得起的经济型轿车。 王传福的逻辑是 每天生产30万支电池，花了不到5000万元 要投资1.6亿美金 生产模式易更换生产品种，一般只需一天 更换生产品种至少要3个月 * “我拿他1/ 10的钱就可以干” 按王传福的标准来看 “一天做几百辆车还用机器手！这种设备应该做奔驰、宝马。”他甚至为其他投资商掏巨资造轿车而惋惜。“别人要是像我有做电池的经历，就不会投50个亿造中华。我拿他1/ 10的钱就可以干他同样的事。” * “我拿他1/ 10的钱就可以干” 无需购买一张图纸,所以也不存在技术转让费的问题。 自主研发 不仅仅是成本的降低 ，而且可以在车型设计的过程中与模具厂随时沟通，节省大量沟通成本，而且也控制了利润的外流。 模具自给自足 完全是自主品牌,自然不存在缴纳品牌使用费的问题。 自主品牌 由于中国低廉的人力成本，比亚迪试图用人海战术，来达到国外顶级企业的工程力量。 人海战术 * 研发 燃油汽车 电动汽车 混合动力汽车 蓝图：向汽车业务倾斜 2008年下半年量产新能源汽车F6双模电动汽车 2009年后所有比亚迪汽车都将配备双模的电动功能 2009年会推出纯电动车 …… 比亚迪被戏称为电池“黄埔军校”。比亚迪在汽车发展战略上的最终目标是电动汽车，在这个目标下，电池和汽车被串连在了一条线上。 * 电动车的核心技术是电池，而比亚迪拥有全球最领先的电池技术，世界上能做电池的又能造车也只有比亚迪，因此比亚迪有信心让中国汽车在世界汽车界占一席之地。 比亚迪的“核武器”-电动车技术 在电池领域，王传福敢说自己的实力要超过通用。而铁电池的成本优势更是他的杀手锏。什么都敢造的他偏偏对变速箱不感兴趣，因为他相信到了电动车时代，变速箱就将变为历史文物。 电动汽车的核心驱动力是铁电池，这是一种用铁和硅为原料制成的一种高效电池。汽车电池最大的难度在于高容量、高安全、低成本三项要求上，铁电池在这三方面相比于传统的镍氢电池、锂电池有着独特的优势。 * 公司SWOT分析 S W O T * 公司SWOT分析 W O T S： 转战电动汽车时，