吉利fs11新品促销方案设计.pdf

吉利fs11新品促销方案设计 目录 1.引言 1 2.活动背景分析 1 2.1产品特色介绍1 2.2市场环境分析2 3.活动方案设计2 3.1活动主题2 3.2 活动时间2 3.3 活动地点2 3.4 活动宣传2 3.5客户邀约3 3.5.1短信邀约3 3.5.2 电话邀约3 3.6汽车优惠政策3 3.7活动具体流程5 3.7.1展前准备5 3.7.2 活动具体流程安排5 3.7.3展后追踪6 3.8 活动费用预算6 3.9人员安排7 3.10应急预案7 4.效果评估8 致谢9 吉利FS11新品促销方案设计 1.引言 吉利汽车在近几年发展很迅速，由于受到疫情影响原因决定发售新车型。吉 利靠博瑞车型打开了中国品牌中型轿车市场，而博瑞GE 进一步巩固了吉利中型 轿车的地位。即将推出FS11采用吉利与沃尔沃合作的CMA 架构开发，配T4 动 力，产品非常值得期待。为了让消费者进一步了解吉利fs11车型，提升吉利品 牌在消费者心目中的地位，湘潭吉利4s店特此开展吉利fs11的新品促销车展。 2.活动背景分析 2.1产品特色介绍 吉利FS11用吉利全新一代的设计语言，同时配备全新的黑标和“PREFACE” 标识。新车长宽高分别为4785、1869、1469mm，轴距为2800mm；是标准的中 型轿车尺寸。另外，新车的整备质量为1542kg，配备225/45R18规格轮胎，前 轮距为1618mm、后轮距 1618mm，前悬879mm、后悬1106mm，车内为5座布 局。新车搭载代号为JLH-4G20TD 的2.0T 发动机，最大功率140kW，最高车速 为210km/h，综合油耗6.7L/100km；并满足国六排放标准。 新车根据车型配备，将提供不同样式外观部件，包含有：轮辋、前组合灯、 后视镜、雷达、摄像头、卡钳、天窗、硬顶车身、标识、隐私玻璃、视镜装饰罩、 后保杠、装饰件采等，车尾配有非常醒目的椭圆形排气口，类似 “孔雀蓝”的车 漆颜色非常有辨识度。 1 2.2市场环境分析 近几年来，湘潭市汽车销售行业发展迅速，销售业绩一路攀升，湘潭汽车城 和4S店也不断涌现。居民生活水平的提高使汽车成为了生活的必备品，但是新 冠疫情的影响使中国新车销售受经济增速减缓，市场整体情况持续走低，影响了 各个厂家的销量表现。向来稳健的吉利汽车，在今年也经历大起大落，面临较大 的市场压力。吉利品牌将在今年推出两款基于CMA 世界级模块化架构孕育体系 打造的全新一代旗舰产品，新车型将进一步引领主流中国品牌高价值、高性能与 高端定位的突破，成长为 “中国的丰田”，释放 “丰田式”全球市场竞争力。 3.活动方案设计 3.1活动主题 吉利FS11新品上市车展 3.2活动时间 2021年9月10 日 3.3活动地点 步步高湘潭中心1楼屈臣氏附近 3.4活动宣传 2 （1）广告宣传：借助各大热门视屏网站，在视屏播放前插入广告并宣传新 车促销活动。 （2）传媒营销：通过电视广告，公交广告进行大范围宣传，借助参展新车 型的促销，吸引更多的人参观，并请专业记者对这次的新车促销活动进行报道。 （3）平面宣传：在湘潭中心外悬挂大幅海报，气球营造新车促销的火热气 息。 （4）内部营销：向参展商及相关工作人员展示此次新车促销的浩大和吸引 力，进行内部宣传。 3.5客户邀约 3.5.1短信邀约 对通过链接报名的新客户还有