长安汽车12月国际车展活动策划方案.pdf

长安汽车12 月国际车展活动策划方案 目 录 1.引言 1 2.活动背景简介 2 2.1 市场环境分析 2 2.2 产品特色介绍 1 2.3 目标群体定位 2 3.活动方案策划 3 3.1 活动主题 3 3.2 活动时间 3 3.3 活动地点 2 3.4 活动宣传 3 3.4.1 活动前期宣传 3 3.4.2 活动后期宣传 4 3.5 客户邀约 4 3.6 活动优惠方案 3 3.7 活动具体流程 5 3.8 物料及费用预算 6 3.9 人员管控 6 3.10 突发应急预案 7 4.效果预估 7 总结 8 致谢 8 长安汽车12 月国际车展活动策划方案 1.引言 长安汽车经销商为了在年底提高销量，提高长安汽车市场占有率，特举办此次 活动，活动期间会开展减价优惠,而且优惠幅度绝对比平时大，过年前是汽车销售的 旺季，非常多的消费者领导了本年度的年终奖，有了汽车的首付款，过年回老家之 前都想购买一辆汽车，方便春节的重大节日出行，所以长安汽车此次活动举办得正 是时候。 2.活动背景简介 2.1 市场环境分析 在汽车行业的营销当中不单单是商品的交易，还会受到市场环境中每一个因素 的影响。经过对市场环境重要因素的分析，就可以发现市场的规律，了解消费者的 购买动机，利用这一点，进而到达营销目的。12 月是汽车品牌重要的时刻，是一年 的结束，也是一个品牌一年的总销任务的达成结果，为了更好的达成超越任务，公 司制定了许多12 月购车的优惠及赠送的礼品。年底是汽车行业的旺季，很多客户 从外地赶回来过春季，买台新车不仅是自己一年辛苦付出的结果，也是为了回家过 节更方便。 2.2 产品特色介绍 湖南华捷城南汽车服务有限公司，简称湖南华捷，于2015 年在长沙上市，是一 1 家汽车批发、销售汽车和售后服务于一体的公司。长安汽车坚持“以我为主，自主 创新”的发展模式 ，长安汽车致力于用科技驱动产业和谐发展，为全球消费者提供 节能、安全、环保、高品质的产品。在重度混合动力技术开发方面，也已取得突破 性进展。 2.3 目标群体定位 长安汽车V 标的平均售价在 10 万~15 万左右，一般是在中等客户群体的选择范围 中，工地客户群体居多，由此可以在社区、街道、工地上多进行推广宣传。 3.活动方案策划 3.1 活动主题 2021 年第十七届长沙国际车展 3.2 活动时间 2021 年12 月9 日-14 日 3.3 活动地点 湖南省长沙市长沙县芒果国际会展中心 2 3.4 活动宣传 3.4.1 活动前期宣传 (1)直接传递信息，通过公告、新闻、媒体、宣传、发布招商广告等传递形式发 布车展活动信息； (2)网络传递，通过广播、电视、报纸、网络等媒体报道。渲染本届展会新动向 新亮点，深层次地宣传本届长沙国际车展，车展本身就是一个话题点，势必会引起 各大媒体专业的注意并引起社会名男关注； (3)广告传递信息，主要通过长沙地区广播以及报刊进行本届长沙车展的宣传。 (4)经销商与媒体互通，资源互补； (5)所有品牌统一宣传口径。 3.4.2 活动后期宣传