影视广告制作基础PPT课件（共10章）第一章视频广告与数字视频.pptxVIP

影视广告制作基础青椒小助手第一章视频广告与数字视频本章学习目标学习目标01了解影视广告的范畴02了解影视广告的表现形式03了解网络视频广告的特点和形式04了解数字视频的制作过程第一节影视广告的分类与制作特点第一节 影视广告的分类与制作特点一、影视广告的定义主要知识点1. 影视广告的定义2. 影视广告的制作特点影视广告指通过影视媒介传播，运用音画组合的表达方式去传播特定广告讯息的广告。简单地说，影视广告就是利用影视媒介作为传播方式的一种广告形式。第一节 影视广告的分类与制作特点二、影视广告的分类根据播放性质，影视广告可以分为电影广告、电视广告（节目赞助广告、插播广告）。根据制作方式，影视广告可以分为电影胶片广告、录像带广告、现场播出广告、幻灯 片广告、字幕广告等。根据商业属性，影视广告可以分为商业广告（商品广告、企业形象广告、促销广告）和 公益广告。根据诉求方式，影视广告可以分为理性诉求广告和感性诉求广告。根据产品所处生命周期的不同阶段，影视广告可以分为开拓期广告、竞争期广告、维持期广告等。第一节 影视广告的分类与制作特点三、影视广告制作的特点影视广告制作的根本1 影视广告制作的根本是表现形式的转换，通过控制，由文字、平面表现转换为视听立 体表现，而形式转换的成功与否关键在于控制。要很好地控制，就必须注意以下两点：第一，了解中国消费者的心理。实际上,文字创意在转换为镜头语言的过程中,会不同程度地存在转换的难度，甚至有的方案根本无法用镜头语言说清。例如：大树与露珠=他和她的分手第二，从执行的角度看创意。这就要求我们注意品牌的吻合性、产品的相关性、费用 的可行性以及制作技术与广告公司、视觉语言的理解性和视觉语言的震撼力。第一节 影视广告的分类与制作特点三、影视广告制作的特点影视广告制作的思维形式2（1）抽象（逻辑）思维这种思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式认识世界、表达思想、证明真理。（2）形象（宜感）思维电视广告创意设计中的蒙太奇思维以意象为基本形式，通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知、他人能够理解的具体形象，以表达思想、传递信息、揭示真理。（3）灵感（顿悟）思维这种思维主要发生在潜意识中，是显意识和潜意识相互作用的结果，实际上是形象思维的扩大。影视广告创意设计以形象思维为主、抽象思维为辅。第一节 影视广告的分类与制作特点三、影视广告制作的特点影视广告创意设计要旨3（1）把握分寸分寸把握失度，会使广告讯息假、大、空。分寸把推的失度一表现为夸大商品性能，二表现为模特表演上的失度。影视广告的表现既要有艺术性，也要有科学性。（2）诉求单一诉求单一就是集中地讲商品某一方面的个性或特点，并且用尽可能简练的视听语言去讲。第一节 影视广告的分类与制作特点三、影视广告制作的特点影视广告创意设计要旨3（3）分清主次商品始终是广告的主角，演员的表演不能喧宾夺主。（4）弘扬和借鉴相结合用广大电视观众所喜闻乐见、富有鲜明民族特色和民族风格的作品去感染观众、说服观众。第一节 影视广告的分类与制作特点三、影视广告制作的特点影视广告画面语言的独特性4（1）画面语言的明确性每一个画面所传达的讯息都必须明确，能让观众一眼就看明白；或者画面同广告语相辅相成、融为一体，传达给观众的讯息是清晰明白的。广告传播正在向更加真实、直观、简明的方向发展。（2）画面语言的经济性能用一个画面去说明问题，就不用两个画面；要运用压缩、省略、跳跃等手法，使每一个画面都能蕴含丰富的信息量。（3）画面语言的亲和性画面语言要生活化、富有人情味或幽默风趣。第二节影视广告的表现方式第二节 影视广告的表现方式主要知识点1. 影视广告的表现方法2. 影视广告的优缺点第二节 影视广告的表现方式一、影视广告的表现方法利用历史价值1 利用“历史价值”作为电视广告的介入点，以此来衬托品牌所蕴含的博大精深的文化，给人以深入骨髓的感受，将品牌的竞争力提升至无形。此法不单适用于再造具有一定历史但在市场竞争中越来越式微的老字号的品牌，也适用于表现产品概念中包含了历史内涵的广告。充分运用 电视广告的优势,在图像、声音、配乐、文字等方面与产品的历史渊源及内涵对接，通过电视传播，广告既能够勾起被不断涌现的“新”品牌冲击的观众对“老”品牌的历史回忆，让他们由此产生品质联想，凸显老字号的尊贵；也能够让新产品在缺乏独特功能诉求的前提下，依靠历史感与广告受众进行良好的沟通。第二节 影视广告的表现方式一、影视广告的表现方法利用诗情画意2 在电视广告中营造浪漫唯美的意境，从视觉、听觉上给观众以美感，使观众在享受中接受广告的本真诉求点，于无形中达到广告的目的，这就是诗意渲染法。诗意的广告忌舍本求末，一味追求意境，在诗化意境的同时，要不忘体现产品的本身特点。诗意渲染法对产品较为挑剔，如果目标消费