《移动商务基础》配套教学课件.pptx

移动商务基础 前言 QIAN YAN 移动 商务基础这门课程的任务是使学生了解和掌握移动商务的各种基本问题，如移动商务商业模式、移动商务技术、APP产品规划和开发、移动商务应用、移动支付、移动商务安全等。通过本课程的学习，使学生掌握移动商务的基本概念、基本理论，以及基本分析方法，帮助学生更好理解移动互联网时代的新变化和新契机， 大纲 Contents 请在此输入标题文本 1 请在此输入标题文本 2 请在此输入标题文本 3 请在此输入标题文本 4 请在此输入标题文本 5 走进移动商务 安徽国际商务职业学院 第一章 目录 Contents 移动互联网的衍变 1 移动商务的发展 2 移动商务的应用 3 01 移动互联网的衍变 ★ 互联网的产生与定义 ★ 互联网的两次革命 ★ 移动互联网的崛起 1959年 1974年 1969年 20世纪90年代初 1993年 1959年 前苏联第一颗人造卫星发射 美国成立国防部高级研究计划署（Advanced Research Projects Administration） 20世纪90年代初 科学家蒂姆伯纳斯李提出了万维网（World Wide Web）的设想 1969年 阿帕（ARPA）网出现 互联网的雏形 1974年 TCP/IP 协议提出 互联网的产生与定义 1993年 美国“网景”浏览器诞生 互联网的定义 互联网（英语：Internet），又称国际网络，是网络与网络之间所串连成的庞大网络，这些网络以一组通用的协议相连，形成逻辑上的单一巨大国际网络。这种将计算机网络互相联接在一起的方法可称作“网络互联”，在这基础上发展出覆盖全世界的全球性互联网络称互联网，即是互相连接一起的网络结构。 互联网的产生与定义 互联网的两次革命——互联网第一波潮流 互联网的两次革命——互联网第二波潮流：流量为王的时代 01 02 03 PC时代逻辑的重演 团购大战 前无古人的微博 移动互联网的崛起 微博时代与移动互联网大局下的崛起 移动互联网的崛起 链接一切的互联网与运营 2012年，微信先后推出了朋友圈和微信公众号。 微信的全面崛起 社群运营是一种“基于共同兴趣和爱好将大量用户聚集到一起，通过持续的优质内容输出和‘微信群’等工具来实现用户互动和维系”的一种做法。 社群运营的兴起 2016年后，拥有优质内容生产能力的公众账号更加受到用户青睐。 内容价值的回归 在这一时期，运营与产品之间的关系开始更加紧密，也越来越需要更精密计算和规划过后的“策略”。 运营升级 02 移动商务的发展 ★ 移动互联网下商务模式的衍变 ★ 移动商务与传统电子商务的区别 ★ 移动商务的发展与国家战略 移动互联网下商业模式的衍变 互联网基础应用期的商业模式 1.门户网站的运营模式 2.门户网站的盈利模式 互联网创新期的商业模式 1.运营模式 2.盈利模式 移动互联网时代的商业模式 1.工具+社群+商业模式 2.跨界商业模式 3.免费商业模式 4.O2O商业模式 5.平台商业模式 互联网差异化发展期的商业模式 1.分类信息网站 2.视频网站 3.社区网站 移动商务的概念 移动商务是不受时空限制，通过移动终端在无线通信环境下进行的商务活动。移动商务可以通过移动通讯网络进行数据传输，并且利用移动信息终端参与各种商业经营活动，是新技术条件与新市场环境下的新电子商务形态。 移动商务与传统电子商务的区别 营销精准化 社交便利化 服务个性化 定位精准性 移动商务与传统电子商务的区别 移动商务的特点 1.都是基于互联网技术 2.基础性、普遍性、常用性业务率先发展，后逐步发展处长尾和细分业务 3.病毒传播等营销特征显著 4.以共享、体验作为主要的文化特征，强调平等开放 5.通过服务和产品体验，逐步影响行为习惯的迁移、思维方式的迁移，再到意思模式的迁移 相同点 不同点 1.个性化和定制化的进一步彰显 2.及时性要求突出，碎片化应用模式 3.小屏应用更加强调应用的整合性体验（获取、管理、使用三位一体） 4.位置信息、人物信息、账户和支付信息与应用信息整合 移动商务与传统电子商务的区别 移动商务发展与国家战略 03 移动商务的应用 ★ 社交应用类APP ★ 地图导航类APP ★ 网购支付类APP ★ 生活消费类APP ★ 图片处理类APP ★ 游戏类APP ★ 影音播放类APP 社交应用类APP 微信是在腾讯QQ的强大客户群基础上新开发的聊天交友工具，其本身也在时代发展的推动下开展自身信贷功能。微信营销更是占据了现在企业营销的半边天地。 微信 地图导航类APP Google地图运营模式 电子导航地图是以数字形式表示的，具有在屏幕上动态显示、编辑、查询、检索、分析和决策等功能的新型地图产品。 线上营销 线下营销 Google地图营销特点