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基于凡勃伦效应的民宿消费行为研究 文档信息 主题： 关于“行业资料”中“经济资料”的参考范文。 属性： Doc-01RUWP，doc格式，正文5183字。质优实惠，欢迎下载！ 说明： 作为经济资料的写作参考资料，提供解决怎么写及格式等相关问题。 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：基于凡勃伦效应的民宿消费行为研究 2 一、凡勃伦效应在民宿消费行为中的影响 2 （一）民宿消费群体的参照群体 2 （二）民宿消费群体的社会地位 3 （三）民宿消费群体的传统观念 3 （四）民宿消费群体的收入水平 3 二、民宿经营中影响消费行为的建议 4 （一）加强品牌建设 4 （二）重视渠道管理 4 （三）提高文化品质 5 （四）创造协同价值 5 文2：大学生旅游消费行为研究 6 1 调查背景及目的 6 2 沈阳工学院概况 6 3 调查方法及对象 7 4 调查结果及分析 7 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 基于凡勃伦效应的民宿消费行为研究 文1：基于凡勃伦效应的民宿消费行为研究 1899年美国经济学家、制度学派创始人凡勃伦出版《有闲阶级论》中首次将“炫耀性消费”的概念引入了经济学，其他所提出的“炫耀性消费”现象被冠名为“凡勃伦效应”。《新帕尔格雷夫经济学大辞典》将“凡勃伦效应”定义为“当商品价格下降时，消费者认为这是该商品品质的下降，或者是其‘独占性’的丧失，从而停止对该商品的购买” 1960年初期，英国的西南部与中部人口较稀疏的农家，为了增加收入开始出现民宿，当时的民宿数量并不多，是采用住宿加早餐（Bed and breakfast）的经营方式，它的性质是属于家庭式的招待，这就是英国最早的民宿。现代民宿是指利用当地闲置资源，民宿主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。 近年民宿消费在我国逐渐兴起，民宿从建设到经营千姿百态。本文试图立足于“凡勃伦效应”对民宿消费行为进行探究，从民宿的经营定位、品牌建设、营销推广等方面，为其提供积极的建议。 一、凡勃伦效应在民宿消费行为中的影响 （一）民宿消费群体的参照群体 民宿消费群体在实际消费中，往往会参考他人的消费情况。因为他们消费而导致自身需求的增加。根据“人以群分，物以类聚”的原则，当民宿消费者在获得了别人的炫耀性消费的信息后，会作为相应的反应，从而影响后续的消费，形成“从众心理”和“羊群效应”。不同年龄段的消费者都会有自身的模仿人群，通过自身的炫耀性消费，一方面满足自己虚荣心需求，另一方面，由此吸引更多的人消费，也可以带来满足感和成就感。例如：松赞梅里民宿所在的村是一个只有五户人家的藏族村庄，该民宿曾被Tatler英国精英消费杂志评选为“101家全世界最好的酒店”。在民宿房间里推开门窗即可见到美丽的雪山，远离都市的尘嚣，享受心灵的宁静。民宿规模虽然小，但是不断地通过消费人群的传播，人们趋之若鹜。 （二）民宿消费群体的社会地位 民宿消费者的社会地位，决定了消费产品的类别和档次，不同的社会地位，有一定的消费偏好。社会地位高的消费者在对住宿产品的选择上会有更高的要求，他们往往见多识广、经验丰富、眼光独到，更注重住宿的地理位置、自然环境、人文风情、产品品质等。知名的民宿和民宿群落，由于其公认的价值和良好的体验，能减少不良体验和浪费时间的风险，往往成为社会地位高的人群的首选。例如：《纽约时报》评选了全球最值得一去的45个地方，莫干山排名第18位。莫干山具有一定的知名度，同时形成自然环境、民宿品质形成了高端民宿的形象，众多社会地位高的消费者将之作为经常的休憩之所。 （三）民宿消费群体的传统观念 民宿消费者的传统观念会影响到消费的行为。传统观念中“面子”意识、儒家思想等传统文化价值观，都会影响到最终的消费。因此，在民宿消费中，能够满足“面子”，就更容易实现炫耀性消费。民宿可以通过“名家”的装修设计、高额的消费价格、独特的自然风景以及高规格的接待服务等满足“面子”需求，从而刺激消费者达到消费。例如：位于浙江绍兴的兰亭安麓，由国际设计大师Jaya Ibrahim先生设计，同时由于 Jaya Ibrahim期间意外身亡。兰亭安麓Jaya Ibrahim成为其设计作品绝笔之作，受到世界各地消费者的追捧。 （四）民宿消费群体的收入水平 民宿消费者的实际收入水平会决定他的消费倾向和产品组合。根据收入的不同，有更多不用的选择。消费传统酒店更多的是为了交通便捷、出行方便，而消费民宿更多的需要体验当地文化和生活。