化妆品行业研究报告.ppt

行业深度研究 内容目录 1、护肤：高端、功效化趋势延续，抖音分流、线上平台多元化......................5 1.1、淘系：大盘 21 年增长承压，品牌分化、本土功效/高端品牌成长性优..5 1.1.1、大盘：21 年抖音逐季加速分流、淘系增长乏力，头部品牌集中度提升 ...................................................................................................................5 1.1.2、店铺：功效/高端护肤景气较高，本土功效/高端护肤品牌高增...........6 1.2、抖音：快速放量，集中度先分散后集中，明星达人带货比例高..........10 1.2.1、大盘：21 年抖音 TOP300 护肤品牌 GMV 占同期淘系 15.6%..........10 1.2.2、格局：本土品牌率先布局，头部国际品牌 21Q4 后来居上...............11 1.2.3、画像：30~40 岁为主力人群，头部+肩部+腰部主播带货占比高.......11 2、彩妆：淘系承压、品牌表现分化，抖音起量、本土品牌率先布局.............12 2.1、淘系：大盘 21 年下滑，超头品牌增长承压、头部品牌市占率继续提升 .................................................................................................................12 2.2.1、大盘：疫情反复+抖音分流、淘系彩妆下滑.....................................12 2.2.2、店铺：本土时尚快消品牌同质化竞争增长承压、专业彩妆师品牌兴起 .................................................................................................................14 2.2、抖音：本土新锐品牌主导榜单，部分国际品牌进入前二十.................16 2.2.1、大盘：21 年抖音 TOP300 彩妆品牌 GMV 占同期淘系 12.8%..........16 2.2.2、格局：本土品牌占主导，国际品牌排名有待提升............................16 2.2.3、画像：30~40 岁为主力人群，腰部+潜力主播带货占比高................17 3、重点公司跟踪..........................................................................................18 3.1、贝泰妮：天猫店 21 年同增 51%、12 月淡斑精华销售靓丽；抖音 21 年 销售 3.9 亿元、自播为主...........................................................................18 3.2、珀莱雅：主品牌天猫店 21 年同增 55%、大单品销售靓丽，抖音 21 年 销售 8.6 亿元，自播比例高；彩棠全年望超 3 亿元....................................19 3.3、鲁商发展：Q4 瑷尔博士天猫店同增 93%，颐莲天猫店有所下滑，逐步 发力抖音...................................................................................................20 3.4、上海家化：佰草集新品成效初显、21 年天猫店恢复正增长，玉泽 21 年 天猫店同增 13%；抖音渠道尚待发力........................................................20 3.5、毛戈平：21 年天猫店同增 88%、明星产品贡献主要营收、高端护肤占 比提升，抖音放量.....................................................................................21 3.6、逸仙电商：淘系高端护肤高增、彩妆同降，抖音完美日记放量..........21 4、投资建议...................................................................