家用电器行业双十一专题研究报告：预售数据、折扣力度年度对比、各平台打法.ppt

行业专题 家用电器 内容目录 1. 预售：科技家电热度延续，关注高端消费赛道.......................................................... 4 2. 折扣：整体幅度不及去年，但平台力度加持 ............................................................. 7 3. 打法：猫东打法较为成熟，抖音等新选手值得关注 ................................................... 9 4. 投资建议 ............................................................................................................. 10 5. 风险提示 ............................................................................................................. 10 2 / 11 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 行业专题 家用电器 图表目录 图 1：双十一家电分产品预售数据全览..........................................................................5 图 2：双十一家电品牌预售数据总计 .............................................................................6 图 3：双十一家电品牌主打产品折扣（价格单位：元） ..................................................8 图 4：双十一各主要平台节奏梳理.................................................................................9 图 5： 2021 年 618 各主要电商平台直播流量情况 ........................................................10 图 6： 2021 年 618 各主要电商平台家电销售额（亿元） ..............................................10 3 / 11 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 行业专题 家用电器 在消费需求景气度略显低迷的当下，我们再次迎来年度最大促销季双十一。 在这样的宏观背景下，本次双十一显得格外重要亦广受关注。因此，我们从预售 数据、折扣力度年度对比、各平台打法等角度进行分析，以期更好地展现本次双 十 一 销售情况。 1. 预售：科技家电热度延续，关注高端消费赛道 今年双十一已拉开帷幕，我们跟踪各品牌多产品的预售数据，从预售情况看， 各品牌基本均参与首轮预售，且许多品牌纷纷进入李佳琦或薇娅直播间进行带货 引流，销售如火如荼。从预售量来看，科技家电热度延续，投影、清洁电器、按 摩小电表现不俗，厨房小电、大家电部分品牌亦表现亮眼。 具体来看，我们对品牌主推或热销产品预售量进行统计：  投影仪极米领跑，易烊千玺同款 NEW Z6X 入驻李佳琦直播间，预定量 已超 7000 件，H3S、RS pro 同样热销，坚果 G9S、J10 累计预定近一 万 件 ，峰米新品 X1、R1 Nano 分别预定 100+、1000+，多品牌发力助 力投影市场消费者教育。     清 洁电器热度不减。科沃斯 X1、添可芙万仅天猫预定已分别超两万件， 石头、云鲸 J2 新品同样持续较高热度。 按 摩电器中，倍轻松艾灸盒、C2 颈椎按摩仪新品一元预定超 3000+， SKG 王一博语音定制款颈椎按摩器预定超 1.6W+。 厨 房 小家电中，九阳破壁机、摩飞多功能料理锅、苏泊尔低音破壁机均取 得单品预售量过万的优秀成绩。 大 家 电中海尔、海信、老板均有产品入驻李佳琦直播间，美的入驻薇娅直 播 间 ，产品预售成绩亮眼。集成灶板块，火星人预售量领先，新品 E30BC 蒸烤炸一体款预定量已超 1000 台。 4 / 11 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 行业专题 家用电器 图 1：双十一家电分产品预售数据全览 品牌 产品 平台 预售量（件） 双11到手价（元） NEW Z6X H3S RS pro2 G9S J10 智慧墙01 pro D3X NEW F3 X3 X1 天猫（李佳琦直播间） 天猫 7700+ 4000+ 1