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食品饮料·行业深度报告
正文目录
一、
郎酒:赤水河畔,庄园酱酒..............................................................................5
1.1 品牌:百年历史沉淀,荣获国家名酒 ....................................................................5
1.2 产品:浓酱兼香并发展,多价位带覆盖 .................................................................6
1.3 渠道:体验式庄园文化,大商战略赋能 ............................................................... 10
二、
习酒:茅台背书,君子之品............................................................................12
2.1 品牌:独具君品文化,生态酿酒企业 .................................................................. 13
2.2 产品:品牌战略调整,浓酱并举高端化 ............................................................... 14
2.3 渠道:省内外协同发展,实现全国化扩张............................................................ 17
三、
国台:酱香领袖,勇闯蓝海............................................................................19
3.1 品牌:酱香新领袖,国台通四方 ......................................................................... 20
3.2 产品:一体两翼布局,勇闯蓝海市场 .................................................................. 21
3.3 渠道:双线并举促销售,经销入股深合作............................................................ 23
四、
钓鱼台:卓尔不群,底蕴深厚.........................................................................24
4.1 品牌:文化底蕴赋能,酒品屡获殊荣 .................................................................. 25
4.2 产品:高端国宾主导,多次迭代升级 .................................................................. 25
4.3 渠道:配额制控货稳价,体验馆品牌授权............................................................ 26
五、
总结 ...............................................................................................................28
5.1 品牌力对比:郎酒百年历史沉淀,习酒品牌价值领先 ........................................... 28
5.2 产品力对比:高端/次高端备受热捧,酱酒渠道利润充足....................................... 29
5.3 渠道力对比:充分重视经销商合作,助力省内外协同发展 .................................... 29
5.4 产能对比:积极开展产能扩张,习酒郎酒暂时领先 .............................................. 30
六、
风险提示 ........................................................................................................31
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