- 1、本文档共38页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第五章 广告文案 一、广告文案主题的确定 第一节 广告文案创作 1、实体产品价值主题类型◆ 功效主题 ◆ 品质主题 ◆ 价格主题 慷慨的旧货换新 带来你的太太 只要几块钱 我们将给你一位新的女人 为什么你硬是欺骗自己,认为你买不起必威体育精装版的与最好的东西?在奥尔巴克百货商店,你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物共你选择——一切全新,一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们,我们会把它换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 奥尔巴克 纽约 纽渥克 洛杉矶 做千百万的生意,赚几分钱的利润 画面:一位叼着香烟的“猫女士”。标题:我寻出了“琼”的底细 以她谈吐的方式,你会认为她是被列入名人大辞典中的一位。好了,我可寻出她的身世来了。她的丈夫拥有一家银行吗?我的“甜心”,他连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的华厦家徒四壁、典当一空的原因。那么,那辆汽车呢?爱人,那是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用五角美金抽签得来的!你能想象得到吗? 而那些服装!当然,她对服装非常考究。但是说真的……是貂皮的长围巾,巴黎的套装以及全部那些服装……是靠他的收入吗?好!我的爱人,我也查出来了。我刚刚在路上碰见她,我看到“琼”从奥尔巴克百货公司走出来。 口号:做千百万的生意 赚几分钱的利润 画面:一位穿白衣服的医生用手指指着你标题:如果你超过35岁……你需要 西东的售廉(SNIACRAB)(把这个字倒拼就是“廉售的东西ARCAINS”。) 你是否感到枯燥而无生趣?你是否经过人群甚至连一声口哨都没有听到?你是否失落了焕发的容光和轻盈的步伐?不要烦恼!你的年纪实在不应如此。你所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的售廉。 奥尔巴克百货公司所廉售的必威体育精装版式服装正是“医生所定制”,给你的精神以生命。它真是一个完美无瑕的处方,其中混合了必威体育精装版流行的式样和可惊的低廉价格。你越早去,你就越能快一点感觉舒服。 如果你正好35岁……就生日快乐! 口号:做千百万的生意 赚几分钱的利润 2、主观价值主题类型 ◆情感主题 年轻人:清晨四点,整个城市好像只有那个角落,让人觉得明亮且温暖。 店员:我记得那天冷冷的,还在下雨,他站在那里喝咖啡,心情好像很坏的样子。 年轻人:只不过喝一杯咖啡而已,他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员:我只不过是问问他是不是工作不顺,他就好像好久没跟人说过话一样,一说就说个不停。 年轻人:我好像第一次跟陌生人将那么多话,也在这个角落里,第一次感觉到许多人竟然可以那么单纯、那么认真地活着。 店员:嘿,胡子刮刮吧! 年轻人:那个早晨,觉得自己的脸那么清新,那个角落真的特别明亮、特别温暖。 ◆ 观念主题 3、主题的确定 ◆定位法 ◆辅助方法 ①依据产品在其生命周期中所出的阶段确定文案主题 ②依据企业的不同目标市场确定文案主题 二、广告文案的要素 1、广告标题 ◆ 标题的作用 ◆位置的确定 ◆标题的种类 ①直接标题 ②间接标题 ③复合标题 中国名酒 剑兰春 芳香浓郁 醇和回甜 清冽净爽 余香悠长 二、广告正文 三、广告附文 四、广告标语 广告文案 文案的长短主要有三个因素决定: 1、广告活动所选择的媒体 2、目标市场 3、广告宣传的产品和服务 ①新产品 ②工业、农业和贸易商品如机器、工具和建材 ③调整市场定位时 ④昂贵商品 正文 字数 25字或低于25字 26-50 51-100 101-150 151-250 251-500 501-1000 读者数得分 284 197 112 100 92 90 86 , 一、 广告标题的名称和类型 1.广告标题的名称 ⑴引题 ⑵主题 ⑶副题 ⑷插题 第二节 广告标题的制作 引题:四川特产 口味一流 正题:天府花生 副题:越剥越开心 2、广告标题的类型 ⑴陈述式广告标题 $?? 现在波多黎各对新工业提供百分百的免税 ——波多黎各经济发展部的广告 这辆新型的“劳斯莱斯”的时速60英里时,最大的声音来自电钟 ⑵故事式广告标题 ? 我爱上一个名叫Cathy的女孩,我杀了她。 ⑶询问式广告标题 朱莉,14岁,茫茫无目标——下一步将会怎么样呢? ⑷祈使式广告标题 ①提请型 ﹡使用电冰箱请注意 ﹡注意:逛商场有可口食品伴随了! ②建议型 ﹡如果你感到难以启齿,那么写下来 ③命令式 ﹡禁止停车,否则放气。 ﹡此地禁止吸烟,连皇冠牌香烟也不列外 三、制作要点 1、新颖独创。 “惹句” 2、明确主
您可能关注的文档
- 采购环境与供应市场分析(3).ppt
- 餐饮服务工作流程.ppt
- 餐饮销售管理.ppt
- 草原上的精灵脏羚羊.ppt
- 超级店长之现场管理.ppt
- 超级服务意识客人的期望服务的六要素(ppt 33) .ppt
- 超酷的汽车展示模板.ppt
- 超声心动图在心肌病中应用.ppt
- 超声造影之造影剂篇.ppt
- 超市补货与导购技巧.ppt
- Dell戴尔Dell Connectrix MDS-9000 NX-OS V9.4.1a Release Notes说明书用户手册.pdf
- Dell戴尔Dell VxRail E660、E660F 和 E660N 安裝與服務手冊.pdf
- Dell戴尔Index Engines 8.0 Analyze Dashboard Guide说明书用户手册.pdf
- Dell戴尔OpenManage Enterprise 3.10.x Release Notes说明书用户手册.pdf
- Dell戴尔PowerProtect Data Manager 一体机 5.15.0.0 网络连接存储用户指南.pdf
- 广告安装外包合同范本.doc
- 企业与家庭农场合作协议.doc
- 浇水雇佣关系合同.doc
- 南京市 个人租房合同范本.doc
- 2024年计算流体力学大作业.docx
我们是专业写作机构,多年写作经验,专业代写撰写文章、演讲稿、文稿、文案、申请书、简历、协议、ppt、汇报、报告、方案、策划、征文、心得、工作总结代写代改写作服务。可行性研究报告,实施方案,商业计划书,社会稳定风险评估报告,社会稳定风险分析报告,成果鉴定,项目建议书,申请报告,技术报告,初步设计评估报告,可行性研究评估报告,资金申请报告,实施方案评估报告
文档评论(0)