第四章-新消费者理论.ppt

第四章 需求与消费者行为 一、基数效用论 二、序数效用论 三、消费者选择 四、替代效应与收入效应 一、基数效用论 （一） 效用与基数效用 （二）边际效用递减规律 （三）消费者均衡 （四） 需求规律的(边际效用)说明 （五）边际效用理论的应用 1、效用：就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。准确说，是指消费者如何对商品和服务进行排序。 效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。 —幸福方程式：幸福=效用÷欲望 （一）效用与基数效用 ?2、基数效用：是指可用基数来衡量的效用。 3、 边际效用：指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所增加的满足程度。 （一）效用与基数效用 ? 4、总效用：消费者消费一定数量商品或劳务所获得的总满足程度。 5、平均效用（AU）：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务所提供的效用。 （一）效用与基数效用 Q MU Q TU o o 内容：假定消费者对其他商品的消费保持不变，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 边际效用递减的原因：一是生理或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。二是物品有多种用途且重要程度不同。 边际效用递减规律 （三）消费者均衡 均衡条件：在既定收入与商品价格条件下，为实现效用最大化，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 （四） 需求规律的(边际效用)说明 消费者均衡条件： 结合边际效用递减规律来解释。 （五）边际效用理论的应用 1、消费者剩余：是某商品价值与其价格之间的差额。或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。 2、价值悖论 Nothing is more useful than water;but it will scare purchase anything. A diamond, on the contrary, has scarce any value in use; But a very great quantity of other goods may Frequently be hand in exchange for it. 为什么会出现价值悖论现象呢？—决定商品价格 的是商品的边际效用而不是总效用。 二、序数效用论 （一）序数效用 （二）无差异曲线 （三）预算线与预算空间 （四）消费者均衡 （一）Ordinal utility 序数效用 1、定义：以序数词（第一、第二等）表示相对水平高低的效用。 （一）Ordinal utility 序数效用 2、序数效用论（消费者偏好）的三个基本假定：A、B、C代表三个消费束或组合。 （1）完备性假定：任何两个消费组合都是可以比较的。A﹥B，A﹤B，A≈B三者必居其一。 （2）传递性假定： A﹥B， B﹥C，推出A﹥C。 （3）多比少好假定：如果A组合，至少在某种商品上的数量多于B组合的，而没有哪种商品的数量少于B组合的，则消费者有A﹥B。 （二）无差异曲线 1、定义：是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合的。 或者说，是能给消费者带来同等效用水平或满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。 （二）无差异曲线 2、特点： 第一，无差异曲线是向右下方倾斜的，并且凸向原点。 第二，离原点越近（远）的无差异曲线代表的效用水平越低（高）。 第三，同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可能相交。 3、边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。 以MRS代表商品的边际替代率，则商品1对商品2的边际替代率公式为： （4.8） 其中，ΔX1和ΔX2分别为商品1和商品2的变化量。 marginal rates of substitution 边际替代率 marginal rates of substitution 边际替代率 边际替代率的几何意义是：无差异曲线上任一点的边际替代率都是该点切线斜率的负值。? 边际替代率也可以表示成两种商品的边际效用之比。即 内容：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 原因：商品的边际效用递减。 从几何意义上讲，商品的边际替代率递