年轻用户群体内容消费分析报告.ppt

他们的“快乐源泉” 年轻人内容消费洞察报告 August 克劳锐指数研究院 本报告核心发现 各年龄圈层关注的内容领域的代际差异明显 随着用户年龄增长，互动欲望持续降低 00后/95后为内容点赞，总体互动量最高 00后对帅哥美女垂类账号关注度最高，渴望填补亲密关系空缺 95后更关注能够产生文化认同的内容，同时追求个性化创意 85/90后对时尚、母婴类内容关注度最高以获取经验知识 85/90后总体互动量最低，倾向评论深度互动 年轻用户在不同内容平台上消费特点各不相同 吸引年轻圈层的内容创作特点鲜明 00后：视觉冲击、创意趣味、真情实感 95后：内容充满猎奇、制作精良、小众知识 85/90后：有观点有态度、贴近生活、接地气 在抖音追时尚，去快手看“戏精” 微博上追剧、追热点、找资讯参与话题讨论 B站：看游戏、测评、纪实等专业内容 小红书：看“颜值”、学穿搭、获取生活技巧 2 克劳锐指数研究院 研究方式 • • 研究方式：克劳锐研究报告基于平台官方信息、市场公开信息整理、克劳锐自有数据分析 研究涉及平台：抖音、小红书、微博、快手、B站 数据来源 • • 克劳锐指数研究院 报告说明 各平台对外公开数据、网络公开资料 数据周期及指标说明 • 人群年龄分布相关数据：截至2020年12月 • • • • 热门关注领域相关数据：2021年1月1日—7月31日 例举案例中的数据时间段：2021年7月1日—7月31日 五大内容平台指：抖音、小红书、微博、快手、B站 具体数据指标及计算方式请参考各页标注 3 克劳锐指数研究院 • 中国年轻用户群体的概况及特征 • 年轻用户群体在五大内容平台上的分布 • 年轻内容消费者关注的热门内容领域 • 各年龄段用户的内容消费行为分析 • 内容消费特点的跨平台对比 • 年轻用户群体内容消费的特征及需求 • 吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点 本报告将解答哪些问题？ 4 克劳锐指数研究院 如何定义年轻人？ 年轻内容消费者在哪？ 5 克劳锐指数研究院 中国网民各年龄段占比 年轻网民群体是网络内容消费的中流砥柱 他们被贴上多样的标签 20.50% 18.80% 17.80% 15.10% 13.50% 11.20% 年轻人的多种定义 “联合国大会将青年定义为年龄介于15岁与24岁之间的那些人。” “中国国家统计局定义年龄介于15~34岁的为青年。” 3.10% 10岁以下 10~19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上 “《中长期青年发展规划》所指的青年，年龄范围是14-35周岁。” 被贴上多种标签的年轻人 后浪、独二代、野生博主、浪藉、自来水、躺平一族 液态青年、马甲青年、斜杠青年、宝呗青年 拼单人、打工人、早八人、干饭人 佛系、宅、丧… • 根据中国网民各年龄段占比分布1 ，网络内容消费群体中，主力网民 用户为10~49岁（占比70.6%），年轻网民用户群体为10~39岁（占 比51.8%）占比过半。 数据来源：【1】CNNIC中国互联网络发展状况调查统计发布的《第47 次互联网络发展统计报告》，数据周期截至2020年12月 6 克劳锐指数研究院 主流内容平台上年轻用户群体 的占比均超过70%，B站和小 红书上的年轻群体占比最多 各大内容平台中35岁以下用户占比 88.0% 86.0% 78.0% 75.9% 70.0% • • 35岁及以下的年轻用户群体占 比均超7成，年轻化特征明显； 聚集在小红书和B站上的年轻群 体相对最多，占比超过85%。 抖音 快手 微博 B站 小红书 数据来源：B站官方发布的《BILIBILI十二周年演讲》；艺恩数据发布的《2021小红书品牌营销手册》；CBNData联合快手、磁力 引擎发布的《快手人群价值报告》；巨量算数发布的《2020年抖音用户画像报告》；微博官方发布的《2020年微博用户发展报告》 7 克劳锐指数研究院 内容消费偏好上： 年轻内容消费群体是：好玩有趣、爱 他们对颜值有着共同的追求，对内容有不同的兴趣 音乐、爱生活、爱时尚的颜值党 00后偏爱萌宠，95后关注娱乐，85/90后关注母婴生活 TA们也是： 00后 95后 85/90后 00后 排序 内容领域 关注度 内容领域 关注度 内容领域 关注度 爱追星爱玩游戏、喜欢小动物 又情感丰富的二次元常驻者 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10 美女帅哥 游戏 时尚 美女帅哥 美妆护肤 游戏 时尚 母婴亲子 美女帅哥 生活 20.2% 12.2% 9.0% 8.0% 6.0% 5.6% 4.6% 24.4% 12.6% 9.6% 6.8% 3.0% 3.0% 3.0% 15.0% 8.8% 7.8% 7.0% 6.4% 5.6