第四章商品流通渠道(流通经济学-哈商大,赵德海).ppt

（五）“灰色渠道”的存在，对正常的商品流通形成很大冲击 “灰色渠道”是指政府监管之外的不合法的商品流通主要表现为： 外国产品走私进入国内市场。 一些商品交易活动通过没有合法经商资格的经济人或企业进行。 一些商品交易以无发票或收据的方式私下进行。 针对以上问题，我国应加快步伐，加大力度推进流通体制改革和流通企业的内部改革，使商品流通渠道的设置更顺应客观经济规律。同时要加强流通领域的法制建设，依法制约流通秩序，向“大商品、大市场、大流通”迈进。 第三编 商品流通渠道 第四章 商品流通渠道 商品流通渠道的定义： 商品流通渠道是商品由生产领域转移到消费领域所经过的交易环节和运行途径。 第一节 商品流通渠道的合理性 一、商品流通渠道合理性 的重要作用 从消费需求角度看 流通渠道是否合理影响到消费者是否能及时地满足购物需求和是否能享受到合理的价格。 从生产企业角度看 流通渠道是否合理影响到所生产的商品是否能尽快进入流通领域，最大限度地与消费者广泛接触和迅速销售出去。 从社会经济角度看 只有合理的流通渠道才能形成合理的市场体系，才能准确地反映各种不正当竞争出现。 二、商品流通渠道合理性的标准 畅通 经济 高效 适应 三、影响商品流通渠道 合理性的因素 流通主体 流通管理体制 流通环境 对流通渠道合理性的影响 流通主体 流通主体 所处位置 构成关系 价值取向 影响因素 中间商 主干线 构成成分 不完全一致 a、b 生产商 起点 使用者 完全一致 a 消费者 终点 服务对象 完全一致 a、b （二）流通管理体制因素 流通管理体制 是一个国家或地区对其区域范围内的流通渠道及商品流通行为进行管理的管理机构和管理制度。 管理主体管理对象管理权限调控机制 流通管理体制对流通渠道的合理性产生影响，关键在于流通管理体制自身的合理性，在于对流通主体及其流通行为进行有效控制，在于管理主体的价值取向与流通渠道的合理性取向相一致。 （三）流通环境因素 流通环境是指对商品流通行为发生直接和间接影响的各种外在因素。 商品流通渠道的组建和改造应当以适应当时当地的环境条件为原则。 第二节 我国流通渠道 的发展变化 从建国至今，我国商品流通渠道的发展变化，伴随着国家经济体制建设、调整和变革的进程，经历了三个阶段： 一、完全计划控制的流通渠道 （一）背景 （二）特征 （三）意义 计划经济体制下 1949年－1984年 国有商业单一渠道垄断经营 “一、二、三、零″和“三固定″ 以分配资源为特征的商品流通方式， 能在一定程度上保证社会资源得到 最大限度的充分利用，同时也能使 社会各方面有可能以其购买能力比 较平等地获得所需的商品。 完全计划控制的流通渠道设置 进口商品 外贸公司 生产企业 生产企业 生产企业 一级批发 二级批发 三级批发 零售企业 零售企业 零售企业 消费者 消费者 消费者 二、有限计划控制的流通渠道 （一）背景 （二）特征 （三）意义 有计划的商品经济体制下 1984年－1992年 实行“三多一少″为内容的流通体制改革 强调以国有商业为主体开展商品流通 保持对一些重要商品市场价格的控制 打破了流通领域完全由计划控制的状态 形成各系统、各种所有制形式和各种经 营方式共同经营的多流通渠道格局。 改革放开后的流通渠道设置 生产商 生产商 生产商 生产商 生产商 生产商 一级批发商 一级批发商 一级批发商 一级批发商 二级批发商 二级批发商 三级批发商 零售商 零售商 零售商 零售商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 零售商 生产商 消费者 一级批发商 三、以市场导向为主的流通渠道 （一）背景 （二）特征 （三）意义 市场经济体制下 1992年－2004年 以市场为导向开展商品流通， 所有不同形式的商业企业平等竞争。 国有商业市场份额大大减少， 商品价格几近全部放开。 时至今日，多渠道流通的格局已基本形成， 所有商品都能通过相应的流通渠道 比较畅通地到达消费领域。 但是，这并不意味着目前的商品流通渠道已经比较合理。事实上，一种以初级竞争状态构成的市场流通渠道本身就包含着大量的不合理因素。这正是我们当前需要研究解决的问题。 第三节 我国商品流通渠道 的现状分析 一、我国商品流通渠道现状