古纳斯品牌策略方案.ppt

就象貓 第九十五页，共一百一十五页。 你想成為什么樣的人，就可以成為什么樣的人 第九十六页，共一百一十五页。 就象舒淇 第九十七页，共一百一十五页。 ? 我们怎么做 第九十八页，共一百一十五页。 1. 擴大目標對象 第九十九页，共一百一十五页。 通過時尚品味， 吸引更多年輕消費者 第一百页，共一百一十五页。 從二線城市向一線城市沖擊 第一百零一页，共一百一十五页。 2.產品改善 第一百零二页，共一百一十五页。 可以展示的内衣 第一百零三页，共一百一十五页。 3.時尚頻道 第一百零四页，共一百一十五页。 不同場合的搭配 時尚的概念， 刺激消費 內衣也可以時尚 第一百零五页，共一百一十五页。 第一百零六页，共一百一十五页。 合作伙伴： 模特 第一百零七页，共一百一十五页。 4. 終端銷售 第一百零八页，共一百一十五页。 第一百零九页，共一百一十五页。 5. 銷售人員培訓 第一百一十页，共一百一十五页。 銷售人員必須有時尚的触覺， 能夠提供關于內衣在不同場合、 不同季節的搭配概念 第一百一十一页，共一百一十五页。 總結 品牌資源整合 第一百一十二页，共一百一十五页。 美麗 + 媚麗 + 魅力 第一百一十三页，共一百一十五页。 謝謝 第一百一十四页，共一百一十五页。 内容总结 古納斯。定義 “時尚羊絨= 古納斯”。“100%的， 并非最好的”。2) 形態層面： 新生活。3) 消費者層面： 新女性。新女人明白，懂得宠爱自己的女人更容易得到別人的寵愛。我们針對的，是怎樣的女人。“原型是地球上事物所共有的，集体的形態或形象。适合与道德、純正、健康和童年相關的品牌。(In the 70’s)。适合那些可以提供自由，強健/粗獷的產品及与大自然相關的品牌。有前途的，成功的家庭、公司或社區。保護他人免受傷害，無私地關怀幫助他人、社會和世界。适合那些与家庭支持、撫養子女、保健、教育和慈善相關的品牌。生活在現在/今天，盡享生活。适合那些能夠創造社區歸屬感，能夠帶來快樂的品牌和追求樂趣的企業。新科技和新女性的結合。謝謝 第一百一十五页，共一百一十五页。 品牌發展規划 第六十三页，共一百一十五页。 第一年 创造新的市场, 建立行业领导地位 第六十四页，共一百一十五页。 重點 產品 形象 + 新概念的傳播，產品高檔位的區分點，表现元素的确立 品牌风格，品牌形象和品牌世界的建立 第六十五页，共一百一十五页。 消费者调研 新产品开发 主题广告 公关活动 銷售渠道 節日消费 (情人节, 圣诞节等) 第六十六页，共一百一十五页。 倡导新的生活方式 第二年 第六十七页，共一百一十五页。 重點 時尚 浪漫 + 古納斯是時尚的象征， 体現女性時尚、多彩的生活方式 通過创造古纳斯浪漫, 传奇的品牌故事，展現女人的夢想 第六十八页，共一百一十五页。 品牌故事 - 威尼斯？ 第六十九页，共一百一十五页。 還是羅馬？ 第七十页，共一百一十五页。 或是佛儸倫薩？ 第七十一页，共一百一十五页。 成為 原型品牌 第三年 第七十二页，共一百一十五页。 重點 古納斯 情人 = 愛与被愛 ，每個女人內心深處的夢想 第七十三页，共一百一十五页。 成為 國際品牌 第四年 第七十四页，共一百一十五页。 重點 國內 國際 + 成為知名國際品牌，并著手進行產品線的延伸 開發國際市場，著手國際市場的產品宣傳和品牌建立 第七十五页，共一百一十五页。 猫人 第七十六页，共一百一十五页。 我們的目標 擴大銷售額 3.5億到7億 第七十七页，共一百一十五页。 ? 內衣市場的現狀如何 第七十八页，共一百一十五页。 我知道所有的內衣品牌 和它們近期的廣告 第七十九页，共一百一十五页。 第八十页，共一百一十五页。 第八十一页，共一百一十五页。 它们都非常相似 第八十二页，共一百一十五页。 这两张图在感觉上有什么的不同？ 它能阐述品牌的个性吗？ 第八十三页，共一百一十五页。 仅仅靠VI来区分品牌是不够的 第八十四页，共一百一十五页。 了解消費者 第八十五页，共一百一十五页。 有两种人 第八十六页，共一百一十五页。 她們是不穿貓人的 第八十七页，共一百一十五页。 THEY DO 她们才是我们的销售目标 第八十八页，共一百一十五页。 她們在想什么？ 第八十九页，共一百一十五页。 我会象其他人一样选择最受欢迎的品牌 第九十页，共一百一十五页。 可是我想 与眾不同 第九十一页，共一百一十五页。 我不要單調、 乏味、土气的內衣 第九十二页，共一百一十五页。  性感 野性 漂亮 的內衣 我 要 。 。 。 第九十三页，共一百一十五页。 可以展示的，張