滚石移动：移动应用商城营销思路探讨.ppt

移动应用商城营销思路探讨 滚石移动（开曼）集团 秦祎 第一页，共二十四页。 滚石移动介绍 产品情况介绍 营销资源介绍 第二页，共二十四页。 滚石移动介绍 滚石移动是一家定位于通过互联网、移动互联网、各数字化平台和终端提供音乐、游戏等娱乐服务的综合提供商。是亚洲领先的数字娱乐内容和综合服务提供商，也是大中华地区最大的音乐公司之一。 滚石移动发源于华人世界最大的唱片业者——滚石国际音乐有限公司（Rock Records Co., Ltd），拥有逾30年的音乐素养积淀，现正积极助力电信运营商打造数字音乐市场新版图。 滚石移动旗下拥有全新数字音乐唱片公司——美妙音乐。 滚石移动集团高度重视与MM应用商场的合作，发挥旗下两岸三地各团队的人才和地域优势，为MM应用商场的发展敬献绵薄之力：广州总部的运营拓展中心、天津的技术研发中心、台北的策划与设计中心 第三页，共二十四页。 优质音乐资源 滚石移动拥有数字营销与发行渠道最大的华人音乐版权资源库 独家拥有华语音乐最大的版权曲库：滚石唱片 独家拥有日语音乐最大的版权曲库：艾回（日本）唱片 拥有西语音乐最大的版权曲库：EMI/MP 滚石移动在目前拥有46万首涵盖各个类别的完整版权音乐，其中向中国移动提供的数字音乐内容超过10万 第四页，共二十四页。 全新音乐厂牌 2010年，代表着音乐界新想法、新革命、新声音的全新型数字音乐唱片公司美妙音乐正式起航。签约制作人和艺人有孙燕姿、陈珊妮、黄韵玲、安心亚、钟舒祺（明星学院亚军）、Double Jump（明星学员10强）等，在美妙音乐短短一年的发展历程中，取得了一系列为业界所瞩目的成绩： 2010年，参与柏林电影节载誉作品《艋舺》的音乐制作，由制作总监陈珊妮担纲并领衔中日韩三国一线艺人参与； 2011年3月，天后孙燕姿加盟，同时发布四年琢玉之作《是时候》大碟； 2011年7月，牵手湖南卫视，完成热播电视剧《新还珠格格》电视剧原声制作，并由旗下艺人钟舒祺、安心亚完成主题曲部分的演唱； 第五页，共二十四页。 无线音乐运营经验 2008年，滚石移动独家签约周杰伦《魔杰座》专辑，联合中国移动，在全国各地举行了盛大地宣传和营销活动，成为数字音乐产业革命的一个成功典范 2010年、2011年，由滚石移动承办的华语音乐历史上最璀璨的盛会《滚石30周年演唱会》陆续登陆台北小巨蛋、北京鸟巢，并将在今年的下半年登陆上海、深圳、成都……万人空巷，再度上演 三年以来，滚石移动与中国移动各地市公司合作，推广“无线音乐俱乐部”音乐现场活动，足迹遍布大江南北，落地范围超过全国180个城市 第六页，共二十四页。 滚石移动介绍 产品情况介绍 营销资源介绍 第七页，共二十四页。 产品研发与运营 滚石移动在产品开发上，拥有两岸三地在创意设计、技术研发的优势，成绩斐然： 滚石移动台湾团队是台湾电信运营商最大的应用提供商之一； 《音乐快线》产品在Apple AppStore中，累积22周在音乐类应用排行中位居前十，累计下载超过30万次； 孙燕姿《是时候》数字专辑在台湾地区的Apple AppStore的付费应用排行中，连续四周蝉联三甲，成为数字音乐在新渠道发行的一个成功案例； 《动感音符》、《我爱猜歌》等音乐游戏，在Android平台周下载量突破五万次，并成功将82%的传统音乐用户拓展成为音乐社区用户，提高了音乐的价值； 第八页，共二十四页。 团队布局 Single AP Music/Game/Album/ Clock/Sticker… 滾石移動集團 API/Module 滚石娱乐 未来平行整合数字音乐行业资源 台湾：优秀的创意策划与设计 天津：高效的技术研发力量 广州：经验丰富的运营与拓展团队 第九页，共二十四页。 产品分布 滚石移动的终端应用覆盖Symbian、iOS、Android三大主流操作系统； 产品类型包括数字音乐专辑、音乐客户端、音乐电子刊物、音乐游戏 第十页，共二十四页。 音乐杂志 音乐APP 名称：MTV音乐杂志 制作：滚石移动 第十一页，共二十四页。 电影与原声带 音乐APP 名称：艋舺电影原声带 制作：滚石移动 第十二页，共二十四页。 音乐及其周边应用 名称：豆花时计 制作：滚石移动 第十三页，共二十四页。 音乐及其周边应用 全新艺人拍拍 唐禹哲拍贴机 精品级艺人画面 选择个人照片合成 绝对创造话题 第十四页，共二十四页。 休闲娱乐应用 音乐APP 名称：奶油狮转转乐 制作：滚石移动 第十五页，共二十四页。 音乐社区 音乐社区对于游戏用户的价值： 游戏对于音乐社区用户的价值 粉丝群一起玩游戏，增强趣味性 不同粉丝群用户之间的游戏竞技 交流攻略、分享高手游戏视频 - 高品质的游戏，增强趣味性 通过一起玩游戏增进相互交流 音乐、游戏等娱乐内容