黄石移动公司某某年开门红传播工作总结.ppt

-*- -*- 黄石分公司2010年开门红传播工作总结 黄石分公司市场经营部 2010年2月1日 第一页，共三十八页。 目录 2010年开门红传播小结 客户接触点传播 做好渠道传播 户外媒体传播 大众媒体传播 客服网站更新 黄石分公司开门红工作亮点 从五大方面做好开门红传播 第二页，共三十八页。 开门红传播小结 在形势不利的局面下保持了传播上的优势地位： 虽然对手在营销政策上依然有着明显的优惠，但黄石分公司由于2010年开门红宣传工作较之往年得到了省公司更大的支撑，在从上至下统一传播的思路下，在公司领导的支持和县市分公司一致性传播执行力下，虽然做的很吃力，但我公司仍保持了营销宣传上的优势。 早策划、早准备做到了宣传与营销的同步： 从营销的策划到执行，让宣传全程参与到营销工作中，在把握全局统一步调前提下，传播宣传工作贯穿了开门红活动全程，大至主流媒体传播，小至一张礼品标签，都融入市场宣传传播的思路和付出。 更多的关注到了乡镇、村一级渠道： 宣传传播工作向营销的末稍渠道更深入了，每一批宣传物料都力争以最快的速度100%覆盖到渠道网点。从市公司到县市公司至区域营销中心，各级管理部门对广告宣传重要性达成了共识。有利的保障了营销活动在全市的传播。 媒体关系处理良好，未发生重大负面报道： 无论是报纸、电视台还是电台，依然保持了一直维持的良好关系，从广告、新闻或是软文传播上均控制在有利于创造良好的外部舆论导向环境中。没有发生任何本地媒体涉及中国移动的负面报道。 第三页，共三十八页。 根据省公司的统一传播思路，早动员、早行动，高度重视，上下齐心，从市公司到县公司到乡镇区域营销中心再到村代，将精神自上而下，逐步贯彻领会到落地执行； 明确市公司与县公司的责任，确定项目落地时限。 开门红传播小结 第四页，共三十八页。 开门红传播市公司职责 1、负责开门红营销传播整体方案制订，各项物料规范方案广告设计稿制作及下发；负责视频广告光盘制作及促销MP3制作； 2、负责开门红传播费用预算及下达；负责市一级媒体广告发布； 3、负责开门红期间三级营业厅上墙海报统一制作下发； 4、负责渠道灯笼、彩旗、堆头、广告牌等宣传品采购及下发； 5、负责村代渠道达标门头更新编码车贴、门前立牌及宣传物料的制作下发； 6、负责春节纸质宣传物料的集中设计制作及下发，确保宣传单等物料的充足供应； 7、负责全市架空线路灯杆广告制作安装； 8、负责提供小区传播规范设计及费用下达； 9、负责提供分公司个性化宣传物料设计支撑； 10、负责指导及检查分公司开门红传播工作。 第五页，共三十八页。 开门红传播县公司职责 1、负责根据市公司下发的传播方案进行本地化落地执行； 2、负责管理和使用本地广告宣传费用； 3、根据统一规范要求，负责开门红期间三级营业厅除上墙海报以外的其它广告信息物料制作张贴； 4、负责对渠道灯笼、彩旗、堆头、广告牌等宣传品进行安装，营造节日氛围； 5、负责村代渠道达标相关工作进行检查和落实； 6、负责春节纸质宣传物料对渠道的分发，同时及时向市公司提出需求信息； 7、负责全市架空线路灯杆广告制作安装； 8、负责控制费用投入，做好小区传播工作，特别是墙体喷绘的选择； 9、负责收集和上报对手的广告宣传信息； 10、负责指导及检查分公司开门红传播工作。 第六页，共三十八页。 客户接触点传播 根据开门红期间客户所呈现出的流动性，梳理出“手机终端、长途车站（火车、汽车）、市内公交车、乡镇公交车、乡镇摩木车、小区门口、营业厅、电视广播、电脑网络、大型人口集散场所、户外道路”等客户接触点做好宣传传播工作。 开展了形式多样的路演活动、宣传彩车乡镇宣传也是行之有效的传播方式。 第七页，共三十八页。 做好接触点相关宣传物料统一设计配发 序号 接触点 物料形式 手机终端 短信营销 长途车站 海报、不干胶车贴、横幅、帐篷、车站户外广告 市内公交 车身广告、车内不干胶车贴、车载电视 乡镇公交 车身广告、车身横幅、车载电视、车内不干胶车贴 乡镇摩木 车身喷绘（车型不统一应结合实际进行设计） 住宅小区 客户经理铭牌、楼栋海报栏、小区墙面喷绘、信息栏 营 业 厅 喇叭广播、电子显示屏、三角彩旗、灯笼装饰 电视广播 飞字、广告片、新春祝福点播 电脑网络 网站促销活动广告 公共场所 条幅、海报路演、大型户外喷绘、现场营销摊位 户外道路