机票封套广告媒介的基本形式.ppt

受众分析 1 媒体受众 受众主要为26－49岁的高学历中高端消费群体 民航媒介受众调查 第三十一页，共四十三页。 机票套广告媒介推荐案 第一页，共四十三页。 目录 媒体简介 媒体形式 媒体优势 媒体受众 媒体刊登方式 媒体刊例 1.－－－ 2.－－－ 3.－－－ 4.－－－ 5.－－－ 6.－－－ 第二页，共四十三页。 媒 体 简 介 第三页，共四十三页。 媒体简介 机票封套是购买飞机客票时，由各个售票处随机票一起赠送给旅客，用来包装机票、保险单、登机牌、证件的纸质封套。由专业人员负责配送。是针对中、高端群体进行广告宣传的最佳方式。是一种新型的直投分众媒体。 第四页，共四十三页。 你可能曾经花费大量的资金，利用电视、报纸、杂志、广播甚至于网络这样的新媒体，投放过广告信息，但是无论如何都难以逃脱传播区域的局限性。 现在有这样一种媒介能在最短的时间内让全世界都认识你！ 机票套媒介－－必威体育精装版型的直投分众媒体，用最少的投入，获取最大的效益 让全世界认识你！ 第五页，共四十三页。 机票套媒介为何能受到受众的如此重视：下图所示 旅客将装有机票、证件、保险单、登机牌的机票套直接交给安检人员，避免了遗忘和丢失，既安全又方便 第六页，共四十三页。 媒 体 形 式 第七页，共四十三页。 媒体形式 封面套内页，版面容量大，有利于广告主更详尽的向消费者传达广告信息。 封面套内页 第八页，共四十三页。 机票套3面封口(用于装机票)+整版面 封面套下页+口袋 媒体形式 封面套下页和口袋是机票放置处，是受众视线的聚 焦点，广告信息可最大限度的与受众接触。并带一 定的强制性。 第九页，共四十三页。 封底广告 媒体形式 封底广告，广告版面突出，有利于受众接触广告信息，同时加深消费者对产品或服务的品牌印象。 第十页，共四十三页。 媒体形式 特殊广告版面，采用2D立体广告页面制作形式、多页面翻页广告制作形式及促销广告单夹寄的形式，能更灵活有效的将广告信息传递给受众。 特殊广告版面 第十一页，共四十三页。 图四：特殊形式A封面－－联折页 特殊版面A广告 媒体形式 机票套延伸版面，有利于多个广告信息的传播。有利于树立良好的企业和品牌形象。 第十二页，共四十三页。 媒体形式 图七：封面套或口袋面，增加多页广告 特殊版面B广告 有利于引起受众的阅读兴趣，加深对广告信息的印象。 第十三页，共四十三页。 图六：黃色部位可与1、2页位置，夹带粘贴小版面广告或赠券、实物赠品等 特殊形式C广告 媒体形式 广告形式灵活，广告信息多样化，尤其有利于新产品的推广。 第十四页，共四十三页。 图八：封面/口袋 边口做异形或特别 材质印刷 特殊形式广告 媒体形式 第十五页，共四十三页。 广告版位模拟图 第十六页，共四十三页。 媒 体 优 势 第十七页，共四十三页。 针对性强 锁定高端群体，覆盖潜在的消费人群。在中国乘坐飞机的旅客是一群极为特殊的消费群体，绝大部分是企业骨干、社会精英，他们消费水平高、品味层次高、决策力强、喜欢品牌，也乐于尝试新鲜事物。 媒体优势 第十八页，共四十三页。 灵活性强 媒体优势 广告画面印刷精美，更换方便，长期合作的客户可以根据市场情况更换宣传画面，不同时期设计制作不同的广告形式，能很好的配合企业公关促销活动，更有针对性地展示产品，服务及企业的品牌形象。 第十九页，共四十三页。 机票套广告媒介受众明确，多为中高端消费群体，具有极强的针对性，能将广告信息直接有效的传递给消费者，到达率高达100％。 媒体优势 高到达率 第二十页，共四十三页。 高覆盖率 國內外機票總計12.5萬人次 4.5萬(直航、轉機返台票) 8萬(其他國內外航線機票) 說明：12.5萬份為第一階段，後續增加30萬份 机票套广告面向整个华东地区，涵盖上海浦东、虹桥、南京、杭州、无锡等国际国内航线，据统计， 媒体优势 不知道此处按什么计算希望能知道客流量 第二十一页，共四十三页。 长效传播 机票套到达受众手中后，并不是直接丢弃，票套作为保存乘机的票据、证件等，从收到机票 (出发7天前) ，至到达目的地，有一个长时间接触的过程，在此过程中乘客必然反复注意封套，从而可以达到长效传播的效果。 媒体优势 第二十二页，共四十三页。 据相关研究，受众在特定的“无聊”时期，更容易接收外来信息，加之飞机旅行是一个独特的封闭空间，乘客在旅行途中会主动接触广告信息，广告信息又近在乘客眼前，能够满足乘客需要的信息会象注射一样为乘客主动吸收，成为受众内化程度较深的信息，从而产生突出的传播效果。 注射传播 媒体优势 第二十三页，共四十三页。 与机场其他广告媒体比较 户外广告 机票套 机票套 覆盖面 广 （所有机场旅客） 窄 （某航空公司旅客） 广 （所有离空港旅客） 到达率 较低 100% 1