广告主题新解 (2).ppt

? 回广告目录 制作 陈功伟 新年卡 广告主题新解 第一页，共十二页。 ? 主题的地位和作用 策划一个广告首先要提炼主题。 广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。 情人卡 主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。 第二页，共十二页。 ? 主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。 主题句 母亲卡 务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。 第三页，共十二页。 ? 这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学调查、策划以及创意即构思才能产生。 在创意构思中产生：首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。 速溶咔啡产生主题即标语就是这样。最后针对消费者心理来写出咔啡的某一特性。 主题句的产生 父亲卡 第四页，共十二页。 ? 主题句字数在7 个左右。这是记忆的规律，经过记忆实验得出的认识。 教师卡 主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。 第五页，共十二页。 ? M E R R Y C H R I S T M A S 主题句的层次 圣诞卡 灵魂当然要高超。 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。 主题的高下大概有五个层次。 第六页，共十二页。 ? 生 · 日 · 永 · 远 · 快 · 乐 主题层次（一） 生日卡 第一个层次：客观 ——对于商品特性如 质量的介绍。 以下以鞋子为例看广告的 主题高下。 如”真正牛皮“或“耐克鞋是 最好的运动鞋”。 第七页，共十二页。 ? Best Wish For You 万用卡 主题层次（二） 第二个层次：科学 ——对于产品科技 含量的自许。 如鞋子“太空鞋” 或“必青鞋”。 第八页，共十二页。 ? 主题层次（三） 第三个层次：文化 ——对商品附加民族文化、区域文化或原始文化等价值。 如对鞋子的广告：“步云履”或“风火轮”、 “千里驹”等。 第九页，共十二页。 ? 主题层次（四） 第四个层次：哲理 ——使商品附加上哲理的意义。 如对鞋子的广告：“走向永恒的飞舟”。 第十页，共十二页。 ? 主题层次（五） 第五个层次：审美 ——对商品附加美学意义和色彩。美，是生命的表现；最美的事物是人的生命。 如对鞋子的广告：“新新人类的标志”或“只有超前的人才拥有”、“让你成为新人类”。 第十一页，共十二页。 内容总结 回广告目录 制作 陈功伟。回广告目录 制作 陈功伟。?。主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。这是记忆的规律，经过记忆实验得出的认识。主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。M E R R Y C H R I S T M A S。狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。生 · 日 · 永 · 远 · 快 · 乐。——对于商品特性如。如”真正牛皮“或“耐克鞋是。Best Wish For You。——对于产品科技。——对商品附加民族文化、区域文化或原始文化等价值。如对鞋子的广告：“步云履”或“风火轮”、。最美的事物是人的生命 第十二页，共十二页。 * *