红鹤沟通华远裘马都地产项目广告推广提报89PPT.ppt

［洲际公寓］、［裘马甚都］和［资本春秋的沙龙］是项目推广的三大原点，分别从产品调性、产品品质和人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌，既彼此独立，又相互融合、相互支持。因此，平面广告创作以以上概念为诉求，突出、深化裘马都的品牌形象。 以［洲际公寓］为开篇入市，抛出强势概念，力求迅速引起市场关注。以洲际公寓为中心，简单震撼。画面从布局、窒外背景选择、人物造型、道具细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。场景中会出现盛唐时期马造形的工艺品，既与LOGO产生呼应，又有使受众产生盛世联想。 ［创意原点说明］ 第六十三页，共九十页。 第三十一页，共九十页。 第三十二页，共九十页。 第三十三页，共九十页。 第三十四页，共九十页。 洲际假日公寓LOGO方案 （澄青色系） 第三十五页，共九十页。 第三十六页，共九十页。 色彩：陀金，澄青。 图形：星图形的弧形渐变式排列，与“洲际假日公寓”及其英文“Intercontinental holidayap tment”组合形成LOGO主形象。 内涵：星图形是最具国际化的标识性符号，应用与多个国际组织（如欧盟）及多个国家的国旗 中，在很多酒店式物业中普遍使用，使受众易于产生洲际感和高端酒店式物业联相。排列 组合方式极具动感，识别性强。 LOGO设计释义 第三十七页，共九十页。 第三十八页，共九十页。 第三十九页，共九十页。 第四十页，共九十页。 第四十一页，共九十页。 第四十二页，共九十页。 第四十三页，共九十页。 第四十四页，共九十页。 第四十五页，共九十页。 第四十六页，共九十页。 第四十七页，共九十页。 第四十八页，共九十页。 第四十九页，共九十页。 第五十页，共九十页。 第五十一页，共九十页。 第五十二页，共九十页。 第五十三页，共九十页。 第五十四页，共九十页。 第五十五页，共九十页。 第五十六页，共九十页。 第五十七页，共九十页。 第五十八页，共九十页。 第五十九页，共九十页。 第六十页，共九十页。 报广创意及执行草案 第六十一页，共九十页。 【洲际公寓】篇 第六十二页，共九十页。 ［裘马都］创作系列提报 第一页，共九十页。 LOGO及VI 第二页，共九十页。 第三页，共九十页。 色彩：陀金、绿。 图形：取材于唐玄宗的两匹爱马之一、西域大宛国进贡的宝马“玉花骢”的原形，并参考唐显宗年间艺 术臻品［白陶舞马］ “披鬃、缚尾、虔首”的典型唐马形象，经过艺术抽离与国际视角的简化， 与“CHEVALIER”（法文：骑士；荣誉、勋位）”及“裘马 都”汉字结合，组成LOGO主形象。 内涵：马是济世之才的象征。盛唐时期是中国最强盛、富庶的时期，因此图案中的“马”神态自若，为 盛世 帝王之马。马的形象既能使人联想到“乘肥马，衣轻裘”的富家生活，与客群身份相契合， 又能与“CHEVALIER”形成对接。 LOGO设计释义 第四页，共九十页。 【玉花骢】《万花谷》：玉花骢（骢：古汉语词典解释为：‘青白相衬的帝王将相之马’，后世诗文将其词义引申为‘帝王之马’），唐玄宗马名。 【白陶舞马】又叫（白陶诞马）显庆2年（657年）高46.5厘米，长54厘米。1971年出土。通体皆白，如象牙雕刻。披鬃，缚尾，虔首，右前蹄抬起，体格健壮，造型逼真。诞马，散马。 LOGO形明溯源： 盛唐【玉花骢】之神、【白陶舞马】之形 第五页，共九十页。 对［CHEVALIER］的诠释 法文：骑士；荣誉；勋位。 CHEVALIER是在21世纪资本时代对财富精英阶层的引喻，契合产品气质，有较强的传承感、贵族感。 针对该词对法国、英国等多位外国朋友作过语感测试，均称该有较强的贵族感，是法国功勋卓著的骑士才享有的皇家封号，为世袭勋位。针对境内推广时有较强的延展性和可挖掘性，境外推广时可以对［裘马都］作很好的诠释和互补。 第六页，共九十页。 SOLGN：［大都会洲际公寓］ “大都会”，城市稀缺型繁华地段的表述及项目大都会气质的直观传达；“洲际公寓”，全球化视角之下的涉外型城市豪宅，强调产品的高端性，与中央涉外区概念产生对接；盛世感，与目标客群的精英身份、阶层属性及精神气质契合。“大都会洲际公寓”出街时作为LOGO的一部分与“裘马都”同时出现，互为诠释和补充。 “大都会洲际公寓”为首次出现的地产概念，专属、精英、高端。 第七页，共九十页。 第八页，共九十页。 第九页，共九十页。 第十页，共九十页。 第十一页，共九十页。 第十二页，共九十页。 第十三页，共九十页。 第十四页，共九十页。 第十五页，共九十页。 第十六页，共九十页。 第十七页，共九十页。 第十八页，共九十页。 第十九页