广告策划与管理.ppt

第五十页，共七十七页。 第五十一页，共七十七页。 杂志广告 ●美国的杂志多出版于18世纪初叶，多数不刊登广告 ● 19世纪中叶美国经济开始走向繁荣，杂志广 告才逐步发展 第五十二页，共七十七页。 第五十三页，共七十七页。 第五十四页，共七十七页。 第二节 广告的功能与类型 一、广告的功能 传播信息，沟通产需—广告产生的根源 扩大销售，加速流通—广告的目的 指导消费，便利购买—改变消费观念，帮助消费者认识商品。 树立形象，塑造名牌 第十八页，共七十七页。 中央电视台历年广告招标标王 1995??孔府宴酒3079万元? 1996?秦池酒6666万元?? 1997??秦池酒32000万元? 1998??爱多 21000万元? 1999??步步高? 15900万元2000?步步高?12600万元? 2001??娃哈哈? 2211万元2002? 娃哈哈2015万元??  2003?10889万元?熊猫? 2004?31000万元?蒙牛 2005?38515?万元宝洁 ? 2006年34900万元 宝洁2007年：宝洁4.2亿 2008年：红牛1.5亿 2009纳爱斯3.05亿元 2010蒙牛2.039亿元 第十九页，共七十七页。 二、广告的分类 （1）按诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告 （2）按信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告 第二十页，共七十七页。 （3）按传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告 （4）按制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告 （5）按直接目的的不同划分：声誉性广告、销售性广告 第二十一页，共七十七页。 按照广告媒介的使用分类 印刷媒介广告，也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告； 电子媒介广告，是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告； 户外媒介广告，是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所做的广告；还有利用热气球、飞艇等作为媒介的空中广告。 第二十二页，共七十七页。 第二十三页，共七十七页。 第二十四页，共七十七页。 直邮广告，通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。 销售现场广告， 又称为售点广告或广告（ ），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。 网络广告，是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。 第二十五页，共七十七页。 第三节 广告的产生与发展 （一）广告是商品经济的产物 （二）古代的广告形式 （三）现代广告形式 第二十六页，共七十七页。 （一）广告是商品经济的产物 没有广告的时期：早期的家庭（自给自足）——早期的城镇（为了安全、交通等聚居）——早期的商业（物物交易，金子交换） 第二十七页，共七十七页。 广告发展的初期——1800年以前 城镇逐步变成了城市，拥有大量的人群；17世纪欧洲第一次工业革命，开始机器化大生产；1622年英国最早的报纸《伦敦周报》开始发行，这样为广告传播给许多人创造了条件，于是广告就诞生了。 第二十八页，共七十七页。 广告成熟阶段：20世纪——无线电台繁荣（30年代一直到50年代），到1960年，90%的美国家庭拥有了电视。 思考：为什么城镇和城市的发展对广告非常重要？ 第二十九页，共七十七页。 （二）古代的广告形式 ●最早的文字广告 埃及古城亚伯斯遗址上写在羊皮纸上的告示，已有3000多年的历史，其内容是悬赏一个金币，缉拿一名叫谢姆的逃奴。这告示被认为是迄今为止人们所发现的最早的文字广告。 ●?中国夏朝，造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。 ? 陈列和叫卖是最原始的广告形式。 第三十页，共七十七页。 古代广告形式 ●口头广告 ●实物广告 ●音响广告 ●旗帜广告 ●悬物广告 　　 ●招牌广告 ●彩楼广告 ●印刷广告 第三十一页，共七十七页。 口头广告 ??叫卖，最原始最简单、最常见的广告形式 ? 辅佐周文王建立霸业的姜太公在未被起用时曾隐居 市井，操屠宰之业。他在铺子里“鼓刀扬声”，高声叫 卖以招徕主顾。 ?古希腊的奴隶市场和牲畜市场也是通过有节奏的吆喝 作广告宣传。 第三十二页，共七十七页。 第三十三页，共七十七页。 实物广告 ???实物广告也是一种古代的广告形式，它是靠陈列商品样式来招徕顾客。 ?《诗经》： “氓之蚩蚩，抱布贸丝。” 说明了当时以物换物展示商