广告中的色彩应用.ppt

? E、?运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。 第三十页，共五十九页。 ? 第三十一页，共五十九页。 ? 第三十二页，共五十九页。 ? 返回 第三十三页，共五十九页。 ? F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 第三十四页，共五十九页。 ? 固有色 第三十五页，共五十九页。 ? 企业形象色 返回 一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 第三十六页，共五十九页。 ? 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。 返回 第三十七页，共五十九页。 ? 2、色彩的象征性在广告设计中的运用。 色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。 第三十八页，共五十九页。 ? 几种常见颜色的象征性特点: 红色 ：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。  第三十九页，共五十九页。 ? 第四十页，共五十九页。 ? 第四十一页，共五十九页。 ? 黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。 第四十二页，共五十九页。 ? 广告中的色彩应用 第一页，共五十九页。 ? 学习内容： 一、色彩原理 1、原色、间色、复色 2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性 学习重点 学习难点 进入新课 第二页，共五十九页。 ? 导入新课： 色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。 所以，我们得从色彩的原理开始讲起？ 返回 第三页，共五十九页。 ? 衣 第四页，共五十九页。 ? 食 第五页，共五十九页。 ? 住 第六页，共五十九页。 ? 行 第七页，共五十九页。 ? 用 返回 第八页，共五十九页。 ? 一、色彩原理  ——原色、间色、复色 1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。 原色可以混合出许许多多其他的色彩。 红 黄 蓝 第九页，共五十九页。 ? 2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。 红+黄=橙 黄+蓝=绿 蓝+红=紫 第十页，共五十九页。 ? 3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 复色 返回 第十一页，共五十九页。 ? ——色彩的三要素 色相：色彩的相貌，就是指色彩的名称． 第十二页，共五十九页。 ? 色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度. 第十三页，共五十九页。 ? 色彩的纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低） 返回 第十四页，共五十九页。 ? ——色彩的色调 1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。 第十五页，共五十九页。 ? 2、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。 返回 第十六页，共五十九页。 ? 二、广告色彩的情感性与象征性 1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体