公关活动策略案.ppt

协奏公关顾问 XXXX推广活动季策划方案 第一页，共三十四页。 新生代别墅——X 第二页，共三十四页。 对于我们的项目： 前期XXX的整体推广形象已深入人心，并得到客户的认可，形成固有印象。 而X，在项目现场及产品全面升级的支持下，将以昆明新生代别墅的全新形象，颠覆以往印象，进入昆明高端市场。 我们的公关推广，以与众不同的活动形式对新生代别墅提出定义，与其它项目拉开距离，以软性公关环节全情展现项目独具一格的生活方式，树立高端产品标准。 昆明新生代别墅 春城高端项目新高度。 第三页，共三十四页。 ——公关推广调性—— 高端、圈层、私享性 关键是人！ 参与活动的来宾与意向性客户 注重活动本身给来宾带来的第一感受 第四页，共三十四页。 项目客户群体分析： 有较高社会地位，上流阶层; 事业有成，财富拥有者; 具有丰富阅历及多层次视野; 注重精神的回归与奢华感受的圈子； 享受悠然自得的宁静生活； 休闲、自由、时尚的生活态度。 第五页，共三十四页。 ——公关推广思路—— 财富之上的丰盛人生 注重项目层次与资源的搭配 以令视觉焦点集中的资源对来宾产生冲击力 形成口碑传播度 进而升华到项目品质属性 第六页，共三十四页。 公关推广节奏： 第一阶段 品牌价值积累 9月23日 10月15—17日 10月——11月 第二阶段 形象价值引爆 第三阶段 品质巩固提升期 第四阶段 热销维持期 12月 配合房交会 业界宣传 广泛告知 扩大项目知名度影响力 项目形象地位展现 品牌引爆 小型活动 维持项目热度 持续对生活方式进行解读 客户答谢回馈 老带新客户发掘 第七页，共三十四页。 第一阶段/品牌价值引爆 9月23日 （业界引爆，品质展现） 第八页，共三十四页。 巅峰之上 鉴 所未有 X欧洲顶级品牌巡礼 暨昆明首届全球奢适品特卖会 第九页，共三十四页。 主 办： 承 办：协奏公关顾问（北京）有限公司 活动地点：项目会所及样板间 活动时间：2010年9月23日—28日　　 活动形式：顶级品牌展览，奢侈品特卖会 活动人群：昆明合作银行VIP客户、高端俱乐部成员、昆明房交会受吸引人群 二期积累意向性客户、开发商领导及特邀嘉宾、 相关活动人员等。 参加人数：1500人左右 活动简报 第十页，共三十四页。 主要为前期广告宣传客户积累，对意向强烈到访者派发入场券； 昆明合作银行VIP客户、高端俱乐部成员邀请 售楼处活动前15天到访客户积累； 开放前期到访客户，邀约现场鉴赏样板间，每日05张票进行派发； 房交会对意向客户进行遴选,发出邀请； 公司领导及重要合作伙伴邀约。 来宾邀约组成 第十一页，共三十四页。 会场选择 本次活动为散点式会场； 项目售楼处为客户接待及少量品牌展出，POSS机收款处； 楼王外场为活动主会场，内场为品牌展出卖场。 楼王共三层，一层利用客厅、餐厅； 三层利用门廊、书房； 负一层利用台球厅、视听室、雪茄吧、前厅、后厅、吧台 第十二页，共三十四页。 欢迎门头 整个X楼王主会场入口设置活动欢迎门头， 为进入活动现场来宾带来震憾感受， 体现活动品位及档次。 X项目展示 第十三页，共三十四页。 品牌展示区 设置沿售楼处于楼王道路设置品牌主题展示区 活动各参与品牌形象广告及品牌介绍等 X项目展示 第十四页，共三十四页。 典雅会场 为达到现场的优雅、高贵，我们特派顶级花艺师对典雅会场进行精致无比的装点。 活动告示牌对来宾进行欢迎。 白色高雅落地球布置于会场外侧 饱满西式鲜花柱会场装扮 活动主会场设置高档座椅及小型交流吧台现场渲染。 第十五页，共三十四页。 红地毯星光大道 第十六页，共三十四页。 品牌墙签名 X及众多国际一线奢侈品品牌LOGO在主题背板上展示，以众星拱月的气势衬托X的品牌高度，来宾可在LOGO墙前留念合影并签名。并通过形象墙进入主会场。 第十七页，共三十四页。 品质晚礼礼仪 为使每一位与会来宾，深切感受到活动的品质，将安排专业礼仪小姐微笑恭迎与贵宾的到来。 并在整个活动过程中，由礼仪小姐协助下，完成礼仪工作。 第十八页，共三十四页。 会所开放欧洲顶级品牌特卖会到会国际品牌： 国际10大品牌 PRADA GUCCI FENDI DolceGabbana Burberry Jean Paul GAULTIER Yves Saint Laurent MIU MIU Giorgio Armani Yves Saint Laurent