国贸蓝海台湾行方案营销活动策划计划解决方案实用文档.ppt

活动内容－1 拜馆活动 松山奉天宫南乐团 中华弦馆研究社 华声南乐社 和鸣南乐社 基隆闽南南乐演艺团 每个南音乐团都拥有众多的参与者与追随者。乡音、乡情是最能打动人心的情愫，“国贸蓝海”作为本次活动的引领者必将给台湾民众留下深刻的印象和良好的形象。 第三十一页，共四十八页。 活动内容－2 南音学术交流会 学术研讨 文化寻根 社团交流 技艺切磋 互访邀请 提升本次文化之旅的学术价值，建立两岸良好的持续的交流平台。国贸集团可将本次活动全程记录，为集团企业文化建设添加光彩的一页 第三十二页，共四十八页。 活动内容－3 专场演出 演出地点：台北影剧院 厦门、台湾两地的南音表演艺术家同台亮相； 众多台湾民众及媒体的现场关注 温情与热情构筑的现场氛围 第三十三页，共四十八页。 第三十四页，共四十八页。 第一页，共四十八页。 背 景 “国贸蓝海”是国贸集团下属国贸金海湾投资有限公司倾力打造的又一经典高端楼盘。 在底层花园公寓与高层湖景公寓互补规划的前提下，实现18％的超低建筑密度，充分体现以人为本的居住理念。 自07年中开盘以来销售状况良好，好评率颇高。但由于受地产行业大环境之影响目前尚未售磬（尚余湾居别墅20多席，高层湖景公寓数百套） 本方案初衷力图借助文化（事件）营销的力量，有针对性地刺激目标群体，高效精准地宣导“国贸蓝海”的核心利益，在实现销售的同时在目标区域内提升“国贸地产”的品牌美誉度。 第二页，共四十八页。 契 机 厦门第三个国家文化遗产日（6月14日—18日）即将来临。厦门市文化部门已确认“厦门第三个国家文化遗产日” 的主元素为“南音”，宣导主题是：“聆听厦门、台湾历史的声音” 。主要的宣传形式为：“经典南音老唱片巡展” 台湾大选后，两岸三通的呼声越来越高，两岸的文化交流活动越来越密切、频繁。 厦门与台湾有着深厚的历史渊源，特殊的地理位置和文化趋同性导致台湾人对厦门的特殊情结。近年来台湾人在厦门定居人数增幅显著，随着“两岸三通”可能性提升，厦门楼盘越来越被台湾人所关注。 拥有良好经济基础的台湾民众可能成为厦门楼市提升的新契机。 第三页，共四十八页。 方案架构 国贸蓝海文化营销方案 “国贸蓝海”（厦门） 南音经典老唱片巡展 “国贸蓝海”南音文化台北之旅 “国贸地产” 世界非文化遗产保护的倡导者与力行者，两岸文化交流的先行者 第四页，共四十八页。 行销目的 以“南音文化”为驱动力（厦门、台湾联动）接近并刺激目标人群，传达“国贸蓝海”楼盘的核心利益，最终实现销售。 以“世界非物质文化遗产保护的倡导者与力行者”身份，在厦门、台湾两地宣导“国贸地产”的品牌价值，提升“国贸地产”在该区域的认知度与美誉度。 借助“南音台湾之旅”的良好契机，构建国贸地产在台湾市场的营销平台，与台湾知名地产中介机构达成合作。 文化交流的钥匙开启一个新的市场，实现品牌与销售的双赢 第五页，共四十八页。 “国贸蓝海”（厦门） 南音经典老唱片巡展 第六页，共四十八页。 基础要素 活动主题：聆听厦门、台湾历史的声音－国贸蓝海南音经典老唱片（厦门）巡展 主办单位：厦门市文化局 协办单位：厦门国贸金海湾投资有限公司；厦门市非物质文化遗产保护中心；台湾中华两岸经济交流协会；福建南音网； 承办单位：台湾台北市两岸南管音乐推广协会。 活动时间：2008年6月14日－18日 活动地点：厦门市文化艺术中心（体育路） 第七页，共四十八页。 活动形式 图片展示 实物、文献展示 经典乐曲鉴赏 国贸蓝海嵌入式楼盘推介 南音知识讲座VCR 第八页，共四十八页。 活动内容－历史篇 南音辉煌历史回顾 南音历史图片展 南音历史器物展 南音历史文献展 现有600多张厦门御前清曲（厦门南音）唱片，拟整理出100张（套）展板，展示1906年－1941年太平洋战争爆发前，美、英、法、德、日等五个国家二十多家唱片公司在大陆、台湾、东南亚以及北美地区发行的南音唱片实物及其相关背景资料、图片。 日据时期日本唱片公司和台湾本土唱片公司在台湾出版发行的南音唱片实物。 建国后我国中唱公司和香港艺声唱片公司发行的南音唱片实物。 有关南音的历史文献资料。 上个世纪初播放南音唱片的留声机（8台）。 第九页，共四十八页。 活动内容－当代篇 当代南音保护与复兴 政府保护与扶持图片（资料）展 南音民间组织（社团）演出图片 厦门、台湾两地南音社团交流图片 知名南音社团简介（图片） 第十页，共四十八页。 第十一页，共四十八页。 第十二页，共四十八页。 第十三页，共四十八页。 第十四页，共四十八页。 活动内容－鉴赏篇 聆听历史的声音——南音经典古曲、名曲现场欣赏 第十五页，共四十八页。 活动内容－营销篇 “国贸蓝海”嵌入式楼盘推介 活动冠名 现场