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广告法的必要性 每个商人都希望自己的商业利益最大化，不加约束、为所欲为会造成虚假、欺诈广告泛滥，损害消费者利益。 满城都是“最好炒货店”，消费者难以适从，众多商家不能形成以质量品质为核心的良性竞争，最终阻碍整个社会的进步发展 法律的必要性，首先从内容上禁止使用某些词语 第三十一页，共六十页。 工商总局启用了国家广告数据中心监管平台 第三十二页，共六十页。 丛林法则、无序竞争杭州“最”优秀的炒货店，因违反《广告 法》第九条第三款广告不得“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”的规定，处以20万元罚款。 第三十三页，共六十页。 质 疑 因为一个“最”字就被罚了20万，那些知名大企业、地方政府的旅游广告同样使用了极限词，却为何没有受到任何追究?如网友跟评中提到最多的百度贴吧的广告语，“百度贴吧——全球最大的中文社区”，还有多地的“最美xx”系列广告。如此一对比，执法部门就给人落下了欺软怕硬、选择性执法的口实，招致质疑也就在情理之中了。 第三十四页，共六十页。 新广告法违禁词汇总 正常吹牛小心地雷 与“最”有关： 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、必威体育精装版、必威体育精装版技术、必威体育精装版科学。 与“一”有关 中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次、最后一波、全国X大品牌之一。 与“级/极”有关 国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。 第三十五页，共六十页。 第三十六页，共六十页。 杰士邦广告语是否违反了《广告法》 第三十七页，共六十页。 第三十八页，共六十页。 及时更改 第三十九页，共六十页。 擦边球：国外赛事、央视播放 第四十页，共六十页。 擦边球：《广告语言文字管理暂行规定》第三条 广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确 第四十一页，共六十页。  小米在新《广告法》之前，对于某型号的宣传是这样的：“千元旗舰，青春首选”。《广告法》实施后，改为了“千元旗舰，青春优选”。 第四十二页，共六十页。 全球著名品牌“多芬”（Dove）日前在社交媒体“脸书”上发布的广告显示，一名黑人女性在使用多芬的产品后突然变成白人，该广告被认为涉“种族歧视”，引发大量抗议。随后多芬为此发文道歉。 第四十三页，共六十页。 一款洗衣产品的“创意思路”。广告中，一位黑人男青年被某品牌洗衣溶珠洗成了皮肤白皙的中国男子，被网友指责充满种族主义色彩 洗前 洗后 第四十四页，共六十页。 互联网广告营销策划与不正当竞争 广东仲马律师事务所 魏 捷 律师 第一页，共六十页。 广告业务涉及主要法律及 规范性文件 法规、规章 中华人民共和国广告法 中华人民共和国反不正当竞争法 中华人民共和国商标法 中华人民共和国专利法 中华人民共和国著作权法 中华人民共和国药品管理法 中华人民共和国通用语言文字法等 第二页，共六十页。 广告业务涉及主要法律及 规范性文件 规范性文件 食品广告发布暂行规定 酒类广告管理办法 化妆品广告管理办法 房地产广告发布暂行规定 广告语言文字管理暂行规定 母乳代用品销售管理办法等 第三页，共六十页。 乱象 第四页，共六十页。 吃相难看的侯“药”华 第五页，共六十页。 第六页，共六十页。 第七页，共六十页。 第八页，共六十页。 第九页，共六十页。 第十页，共六十页。  产品想要卖的好，要会讲品牌故事：经典软文----德芙的传说 第十一页，共六十页。 德芙的传说 一直以来，知道德芙巧克力，却不知道＂DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写，更不知道它背后有如此凄美的爱情故事：一句被错过的“你爱我吗？” 第十二页，共六十页。 经典软文：德芙巧克力背后的凄美爱情故事 1919年的春天，卢森堡。地位悬殊的芭莎公主和厨师莱昂。 芭莎很喜欢吃莱昂做的冰淇淋，但二人从未讲出心声。 不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻 芭莎没有得到过莱昂的表白和承