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职场社交类APP半年度目标专项活动之“精选招聘会” 活动背景 职场社交类APP当前已具备小规模的用户基础，C端超1000名用户，B端接近20家真实企业。为了提升用户求职招聘的体验，快速配对供需双方，需要一个专项活动作为解决方案。 活动时间 序号 营销概念 预热时间 活动时间 1 精选招聘会 2022年4月 2022年4月-6月 活动目标与预算 总体目标：提升DAU至300人 总体预算：需提供B端企业免费资源位展示 获客分析 内部渠道 潜在用户储备 个人：企业微信群共12个群，群人数1822人；个人微信群共2个群，群人数438人；合计去重总人数2260人。 企业：目前平台入驻共17家企业，均可通过社群或者商务团队直接触达。 渠道用户触达 群发触达 通过社群每日群内广告方式进行广播，推广频率为每日早10:00、中16:00、晚20:00三次，于活动前预热时期投放宣传物料，活动中投放精选参与互动情况，活动结束后发放总体情况。 私聊触达 考虑到社群内部分用户已经屏蔽群消息，导致无法很好的给用户送达到本次活动的内容，减少了本次活动消息推送的覆盖量，除了采用群推消息的方式，还采用私聊现有已添加用户以及添加近期加入社群的新用户的微信进行私聊推广本次活动。 朋友圈 所有微信客服号于朋友圈进行投放，投放节奏、内容与“群发触达”保持一致。 公众号 新媒体渠道矩阵目前覆盖人群基本与社群重叠，所以在覆盖人群上不会提供更多导流，但将作为宣发物料投放的主阵地，宣发投放的节奏、内容与“群发触达”保持一致。 外部渠道 潜在用户储备 除现有的内部社群以外，我们已通过个人微信号添加大量外部社群（例如其他招聘群、高校群、生活群、宠物）共计200余个，可覆盖约2-4万海南本土用户。并且已经拥有完整的新媒体账号矩阵体系，可以同步向外部做活动曝光。 渠道用户触达 新媒体渠道 活动预热期间，通过微信视频号以及抖音号、快手号等新媒体渠道进行活动曝光推广，吸引更多用户参与活动并下载产品。 活动详情 活动主题、形式、参与条件 主题：「精选雇主，机会直达」 形式：通过线上专场招聘会的形式，在海聘页面开设banner入口，集中目前所有的入驻企业。在线上专场招聘会以企业岗位集中发布、集中展示的方式，将目前可以形成招聘-求职闭环的B端企业和C端求职者联系起来。 参与条件：C端所有用户均可免费无门槛参加，B端入驻企业均可免费无门槛参加。 活动流程 活动配合人员与物料准备 （1）产品研发：完成线上专场招聘会活动的H5页面设计和开发； （2）美术：准备活动预热海报图、banner图，正式海报、banner图，详见《精选招聘会活动美术需求》； （3）市场-新媒体：按计划在新媒体矩阵投放活动宣传物料，按计划投放渠道；沟通B端用户，协调企业发布岗位和接收简历事宜； （4）社群运营：准备C端储备用户，准备活动宣传话术，按计划投放活动宣传物料；沟通B端用户，协调企业发布岗位和接收简历事宜 （5）内容运营：做好岗位发布审核； （6）客服：准备话术，应对咨询； （7）产品运营：统筹全局，实时跟进活动各个环节 风险、异常流程及预案 岗位发布人工审核速度慢 为避免企业发布岗位审核慢，安排客服支援内容运营，白天到晚上均及时审核活动专区的企业岗位。 渠道推送消息过多导致账号或者群被封怎么办？ 分多个账号推送不同的群，降低推送账号被封的概率，在群内推送的文案海报等内容做好推送时间的安排和文案内容存在风险的规避。 文案存在敏感词语导致推送的消息被屏蔽怎么办？ 在文案中避免出现敏感词句，如遇到可使用谐音、拼音、表情包代替，在输出完后在测试群内不断反复测试，检查文案是否存在敏感词语。 活动执行流程 具体执行流程详见文档《精选招聘会活动具体执行流程表》