万科地产品牌管理方案.docx

万科地产品牌管理方案 摘要：作为在全国房地产行业中的支柱品牌之一——万科地产，近期，在“大市场、大企业、大品牌”的背景下，“万科”迅速发展，2016年经过选拔，万科在“中国值得尊敬的房地产品牌企业”上榜，在2017年继续保持在中国房地产行业的领导地位，同时获得了中国房地产典范企业的殊荣。但是随着“万科”品牌的发展，问题也越来越突出，现在已经出现制约品牌发展的瓶颈，如：品牌形象不清楚、品牌定位模糊、产品策略缺乏针对性、缺乏多样的传播手段等。该论文本着解决万科存在的问题的态度，对“万科”品牌现阶段的品牌战略进行分析，以便促进