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凯度BrandZ™品牌力洞见:品牌资产与增长
/zh-cn
手册介绍 目录
品牌资产并非一个神秘的概念,它是企业最重要的财富。凯度的 1. 什么是品牌资产? 04
大量研究已经证明,品牌资产越是强大,则该企业的股票表现也 了解更具体的品牌资产的定义,并理解品牌资产与销售之间的关系;在疫情
会越优异,给股东带来的回报自然也是超乎普通品牌。同时,强 冲击下,以强大品牌资产度过危机。
大的品牌资产对企业现金流也有着积极作用。
2. 为什么企业需要计算品牌资产?又该如何正确估值? 10
在凯度的这份手册里,我们汇集了凯度BrandZ™数据库十年的 解读经过大量市场验证的凯度独家“MDS”品牌资产研究框架,指导品牌加
数据累积以及品牌专家们提炼的核心洞察,为大家深度解析品牌 速增长。
资产这一概念。
3. 品牌线索在构建品牌资产的过程中扮演着什么角色? 20
我们将从定义出发,介绍品牌资产的重要性和计算方法,而后回 巧妙的品牌线索至关重要,有五种方法可以在消费者心目中建立强大的品牌
答每个企业都会关注的问题:品牌资产如何推动销售转化?基于 联想。
凯度充足的数据分析,我们列举了真实案例,以表明品牌监测媒
介触点环境的必要性,揭示最佳媒介投资组合。 4. 媒介投资是否有固定的致胜公式? 30
全球最大规模的媒介效果研究表明,恰当使用媒介组合进行营销活动,其效
接着,我们讨论如何通过有意义的品牌理想来进一步增强品牌资 能可提升2.6倍。
产。我们将焦点转向影响消费者感知并推动品牌影响力的因素。
5. 如何在动态触点环境中构建品牌资产? 34
这份手册最精彩的部分将在第八章呈现。无论您的企业刚刚起 必威体育精装版研究揭示了品牌触点有效性背后的媒介趋势,并证明了为什么保持长期
步,还是您需要改善您的品牌现状,又或者您已经是市场内的强 媒介监测能为品牌战略提供信息。
品牌,都可以阅读本手册获取能量。
6. 如何通过有意义的品牌理想构建品牌资产? 40
正如诺贝尔奖获得者理查德·费曼(Richard Fetman)所 调动消费者情感是打造“有意义的差异化”的重点,清晰的品牌理想有助于
说:“我们试图尽快证明先前的自己是错误的,这样我们才能不 企业强化品牌资产。
断进步。”凯度始终将理论付诸实践,不断根据市场真实情况来
进化策略。请持续关注我们,我们将在未来分享更多有关品牌的
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