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大学生奢侈品消费意愿实证研究 文档信息 主题： 关于“金融或证券”中“期货”的参考范文。 属性： Doc-022Z7A，doc格式，正文5162字。质优实惠，欢迎下载！ 说明： 作为经济资料的写作参考资料，提供解决怎么写及格式等相关问题。 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：大学生奢侈品消费意愿实证研究 2 一、引言 2 二、数据来源与模型选择 3 （一）样本选择与数据描述 3 （二）模型选择与变量说明 3 三、实证结果分析 4 （一）大学生奢侈品消费意愿描述性统计 4 （二）logistic分析结果 5 四、结论与启示 6 文2：四川高校大学生京剧消费意愿实证分析 7 一、引言 7 二、四川高校大学生京剧消费意愿调查实证分析 7 三、结语 9 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 大学生奢侈品消费意愿实证研究 文1：大学生奢侈品消费意愿实证研究 一、引言 近年来，随着中国经济的快速增长、居民收入水平的不断提高，中国的奢侈品消费量有大幅增加，在全球奢侈品市场中已占有举足轻重的地位。据2005年安永会计师事务所在一份题为《中国：新的奢华风潮》的报告指出：中国已成为继日本、美国之后的世界第3大奢侈品消费国，目前中国每年奢侈品的销售已经超过20亿美元，占全球销售额的12%；到2008年，预计增长将达到20%；而到2015年，中国的奢侈品销售将突破115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%。Radha Chadha（2006）通过实证研究，将中国奢侈品市场的消费者分为3类群体：“财富新贵”、“时尚新宠”与“尚酷新族”。现在的大学生既可能是当前的“尚酷新族”，还会成为将来的“时尚新宠”与“财富新贵”，因此，他们是否愿意消费奢侈品将会对奢侈品的现实与潜在需求以及奢侈品产业的发展产生重要影响。由此可见，对大学生奢侈品消费意愿进行研究具有重要的现实意义。 消费者对奢侈品消费所持的态度，直接影响奢侈品消费动机与购买行为，然而，目前的研究文献很少关注这一领域。Dodds（1996）、Babin（2004）、王丽芳（2005）指出产品属性、产品的价值感与品牌形象会影响奢侈品消费意愿。但是，还没有学者系统研究大学生奢侈品的消费意愿及其影响因素。本文的研究旨在以在校大学生为调查对象，运用Logistic回归分析法对中国大学生群体的奢侈品消费意愿现状以及影响因素进行研究，力求为奢侈品营销提供有益启示。 二、数据来源与模型选择 （一）样本选择与数据描述 本研究的样本数据来源于笔者2008年2-3月对全国23个城市25所大学的在校大学生的调查和《中国统计年鉴（2007）》。先对部分调查对象访谈，然后，再有针对性地发放问卷进行调查，利用“滚雪球”的抽样方式进行更大规模调查，实际发出问卷320份，回收287份，其中有效问卷254份，回收率达% 254名被调查大学生中，男性133人占%，女性121人占%；就读于公办学校有212人，占254人中的%，就读于民办学校有42人、占%，就读于公办学校的有212人、占%；理工科专业的175人，文科专业有79人，分别占69%、31% （二）模型选择与变量说明 为了研究大学生奢侈品消费意愿影响因素，本文将大学生奢侈品消费意愿当作因变量，定义因变量有两个值：“1”表示有意愿消费，“0”表示没有消费意愿。鉴于“奢侈品意愿”这一被解释变量符合二项分布函数的性质和特征要求，Logistic模型是最适合在这种情况下应用的模型之一。Logistic回归模型的一般形式如下： Pi=F（a+ ?茁jXij）=1［1+exp（-a+ ?茁jXij）］① 在①式中，pi表示大学生愿意消费奢侈品的概率，i为大学生编号；βj表示影响因素的回归系数，j为影响因素编号；m表示影响这一概率的因素个数；Xij是解释变量，表示第i个样本大学生的第j种影响因素，在该研究中Xij主要包括大学生个体特征、教育情况、家庭特征与社会特征等4类变量；a表示常数项。 三、实证结果分析 （一）大学生奢侈品消费意愿描述性统计 1、大学生显示出强劲的奢侈品消费意愿。在所有被调查者中，有%的大学生表示愿意消费奢侈品，有%的学生表示不愿意进行奢侈品消费。而这%的大学生在被进一步问到“如果条件（如资金）允许，会不会进行奢侈品消费”时，%的同学的回答是“肯定的”，而持“否定”态度的仅占%。在不考虑经济约束的情况下，有%的大学生愿意进行奢侈品消费，体现出较高的奢侈品消费热情。 2、奢侈品品类偏好明显。对于奢侈品类型的消费