文旅景区IP形象运营推广策划方案【IP营销】【国潮】.pptx

某项目IP形象运营方案;背景分析;常州恐龙乐园;迪士尼模式：产业化运作，以迪士尼童话故事为核心，通过电影将故事传播出去，在形成市场后围绕这些做了合适旅游产品，最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。;IP诞生之路;成功的IP形象四大要素;形象：体色为蓝色，脸，腹，手，脚则是白色。哆啦A梦的手是圆球状，能吸附东西。由于没有手指，猜拳总是输给别人。;对比中国道教四大名山，某项目作为灵宝派祖师、道教四大天师之一葛玄的修仙场所，其影响力与地位远不如武当山、青城山等道教名山，某??目急需提高自身的名声和地位。;仙山拜灵宝 仙泉沐道心 仙村息俗念 仙境养长生;某项目仙翁是某项目已有IP，但对于灵动的某项目来说葛玄的形象老成，同时作为仙人的形象延展性不强。某项目需要儿童化、卡通化的IP形象。;;从中国传统生肖入手……;从中国传统神兽中选择;龙之九子;以家喻户晓的神兽貔貅作为IP形象切入点;貔貅有二十六种造型，七七四十九个化身，口大，腹大，无肛门是他典型的外貌特征。它嘴大吃四方，揽八方之财，腹大寓意福大命大，屁股大坐的稳，稳坐江山，而且还可以镇宅辟邪。它专为主人聚财掌权，后人将它称做“聚财神兽”加以供奉;;;结合道士与貔貅的形象特点 道袍、发髻、宝剑、大嘴巴、大眼睛、大肚子 ;丰富动作与表情，增加人物性格； 增加发簪，试着将貔貅守财的特性通过外形和性格表现出来；;上色（一）;上色（二）;进一步强化IP形象特点;;形象基本确定;黄色是所有彩色中最明亮的色，给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象； 快乐、幸福、乐观这些词常常跟黄色联系在一起，黄色系作为暖色，本身就带着一股活力，非常适合卡通人物塑造；;;;;;;;;;;;;;;形象运用;;;单格漫画;15:10;聊天表情;线上推广以微信、微博为主要平台，基本覆盖中国互联网使用人群。通过优质的内容以及网络话题制造，吸引更多人关注。;;;栏目：天喜读庄子;栏目：天喜学写字;栏目：天喜讲成语;栏目：天喜美图分享;微博运营;微博运营;线上活动;线上活动;线下操作;线下活动;;商业变现：IP衍生;致力将某项目IP打造成为“大IP”，“大IP”是IP多元互联的，具有全产业链整合能力。;;玩具：玩偶、抱枕、乐高、情景玩具 包：购物袋、钱袋、卡包、儿童背包 生活物品：存钱罐、年历、卡贴、口罩、冰箱贴、玻璃杯、马克杯、保温杯、杯垫、杯盖、创可贴、眼罩、伞、摆?? 配饰：胸章、钥匙扣、化妆镜、发圈、发箍、发卡、方巾、公仔挂件 3C周边：防尘塞、耳机、手机壳、手机支架、鼠标垫、U盘 文具：记事本、笔、胶带、笔袋、文具盒、文件袋、印章、明信片、贴纸、书籍、漫画、彩绘涂鸦本、拼图;;;;;谢谢观赏