市场调查与分析的报告分析.docx

市 市 场 调查与分析 班级：物流管理 1106 班 姓名：何仕梅 一、摘要 随着化妆品行业竞争的不断加剧，越来越多的化妆品企 业在寻找新的市场。而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开 发，那就是以大学生群体为主体的广大的高校市场。大学生 年轻、有活力是化妆品市场的一个特殊的群体，该消费群体 数目庞大，接受新事物和新生活方式更为容易，未来的高收 入为他们的品牌忠诚奠定了基础。这份问卷开展的主题是有关 于在校大学生化妆品使用情况。 调查地点：重庆电子工程职业学院 调查目的：了解大学生对化妆品的购买行为，为企业制定有 效营销策略提供参考。 调研对象：大学生化妆品消费者，主要是重庆电子工程职业 学院在校学生。 调查方法：我们以 7 个人为一组进行调查，此次共发出问卷 70 份，每人 10 份，最后全部收回，统计结果。 二、结果分析 根据所调查的 10 份问卷的结果统计分析如下： （一）、消费能力 大学城女生的每月生活费水平： 我们在问卷调查表上对大学城女生的每月生活费水平进行了调查,据问卷调查显示：20%以上的女同学每月的生活费为 300 —600 元之间， 60%的女同学每月的生活费可以达到 600—1000 元还有将近 20%的女同学每月的生活费在 1000 元以上。 （二）、消费趋向 在一项调查中问道“你一般购买哪种类型的化妆品？”。大部分学生选择清洁类的，可见大学生对于健康、卫生很重视： 基础护理类、隔离遮瑕类等护肤品也很受大学生青睐，使用 率也较高。 （三）购买行为 选择购买的场所。对于理想的购买场所，选择在超市购买化妆品的消费者达到 57%；选择在专卖店购买的消费者为 21%；在百货大楼购买的占 9%，网上购买或其他方式购买的为 5%。大多 数大学女生对化妆品的专业知识不是很了解，也不愿意去专卖店里去，所以选择超市的比例高达 57%。 （四）、购买心理 购买化妆品大学女生首先想知道的信息： 在我们所调查的多名同学中选择了首先想知道产品的功效。化妆品的产品效果不仅对大学女生而且对整个化妆品消费人群 而言都是一个主要的购买决定因素，随着现在经济的不断发展， 人民生活水平的不断提高，人们越来越追求高质量的享受，而对于这个即将成为社会消费主力军的大学生来说，品质高于一切。 三、结论 以上分析只是问卷的一部分内容，通过这次调查，我们不难发现化妆品日益成为大学生必不可少的部分，我们在使用化妆品的时，要从自身实际出发，熟悉自己的肤质、自己的经济实力， 去购买相应的化妆品。同时，我们更应注重产品的质量和功效， 不能盲目的购买。