2022年中国足球球迷行为洞察白皮书.pdf

申国足球球迷行为洞察 自皮书 。2022.4 iResearch Inc. 摘要 申国足球发屠现状 · 移动亘联时代 ， 球迷参与足球赛事的方式开始向线上转移 ， 新冠疫情加速了球迷 向线上转移的进程； ． 政治、 经济、 社会、 科技因素为中国足球发展提供了良好的环境；在赛事参与者、 ⑧ 赞助商／广告主、 服务商、 球迷人群的共同努力下，中国足球事业蓬勃发展； · 随着赛事影响力增强 ， 球迷赛事参与热情高涨 ， 球迷的规模更加庞大。 申国足球球迷窦事行为台析 · 球迷以男性为主 ， 中青年群体居多 ， 学历水平较高； · 球迷对足球赛事偏好多元化 ， 偏好世界杯、 英超、 欧冠等竞技水平高、 观赏性强 的赛事 ， 对C罗 、 梅西等足球明星关注度高； · 球迷赛事参与方式更加便捷、 多样，在赛前、 中、 后阶段均会投入精力：赛前会 ＠ 通过泛体育内窑聚合平台搜集信息；通过长视频、 电视媒体等渠道观看赛事；赛 后通过泛体育内窑聚合平台、 社交平台 ， 与其他球迷讨论、 分享； • ；.乏体育内窑聚合平台中 ， 懂球帘因内容全面受到球迷青睐 ， 用户活跃 ， 大部分用 户每天都会打开浏览 ， 每人平均每天使用近半小时 ， 主要用于浏览比赛精彩瞬间 及喜欢的球队信息。 来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制． 。2022.4 iResearch Inc. 2 摘要 申国足球球迷滔费晶类分析 · 消费鞋／服／帽类商晶的球迷 ， 每轻者丰体较多 ， 消费相对务实 ， 主要关注产晶质量、 款式、 性价比； · 消费电脑数码类商昂的球迷 ， 高学历青年较多，主要关注产昂性价比、 产晶质量； ． 消费游戏类商昂的球迷 ， 年轻群体居多，休闲娱乐需求旺盛； · 消费酒水类商局的球迷 ， 成熟中年旦葡较高收入的人群较多 ， 偏好朋买啤酒，在 有足球比赛时酒水消费r�雷高 ， 主要关注产晶质量、 性价比、 晶牌； 。 · 消费汽车类商局的球迷 ， 成熟中年旦有高收入的人群更多，对改善出行条件苟刚 需 ， 主要关注舒适性、 性价比、 安全性； · 消费高端腕表类商昂的球迷 ， 成熟中年、 高学历入群较多 ， 注重生活恪调，主要 关注晶质保障、 产晶质量、 款式／颜色。 申国足球球迷广告营销偏好 · 球迷对汽车、 游戏广告关注度、 接受度较高，严昂及昂牌因素对球迷点击广告奋 较大影响 ， 球迷更偏好生动形象的短丰见频及国文形式的广告 ， 促销、 联名 、 试用 e 的营销形式受到球迷喜爱。 申国足球球迷营销价值份忻 · 足球球迷高学历旦消费能力强 ， 对广告营销接受度高，营销价值突出； ＠ · 足球营销对晶牌而言 ， 苟影响力大、 适用范围广、 受众参与感强、 周期性强以及 高助于自牌精准触达的优势。 来源艾瑞咨询研究院自主研究及绘制． 。2022.4 iResearch Inc. 3 ｜ 中国足球发展现状