MBA《管理经济学》教学配套课件.ppt

垄断厂商根据各个市场需求弹性的大小制定相应的价格 P Q O MRA DA MRB DB MR D MC PA PA 三级价格歧视的条件：MC = MRA = MRB 3.一级价格歧视与二级价格歧视的区别 一级价格歧视的实质是逐个定价，逐个出售；而二级价格歧视的实质是分批定价，分批出售。 一级价格歧视是对每个消费者收取不同的价格；而二级价格歧视的价目表是对所有的买者。 实行一级价格歧视的厂商将消费者剩余据为己有；实行二级价格歧视时，厂商得到部分的消费者剩余，而不是全部。 一、垄断竞争市场 1.性质 ①企业数量众多且规模相对较小； ②每家企业销售的产品都在某些方面与竞争者产品存在差异。 ③企业在市场中的进入和退出不受限制。 第四节 垄断竞争 2.垄断竞争与完全竞争、垄断的差别 ◆垄断竞争与完全竞争的唯一差别是：垄断竞争的企业生产差异性的产品。 ◆垄断竞争与垄断的主要差别在于进出市场的难易程度。 3.垄断竞争厂商的需求曲线 主观需求曲线 生产集团内某一厂商变动其产品的价格而其他厂商价格保持不变时，该厂商面对的需求曲线 客观需求曲线 生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商同样变动价格时，该厂商面对的需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线 Q O d P0 Q0 P1 q1 Q1 D P 当垄断竞争集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得d需求曲线沿着D需求曲线上下平移。 d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态，单个垄断厂商的需求得以实现。 d需求曲线的弹性大于D需求曲线，即前者较之于后者更平坦一些。 两条需求曲线的关系 二、垄断竞争均衡 1. 短期均衡 垄断竞争厂商根据自己产品的差异程度和其他厂商对自己产品的替代，估算出自己的需求曲线d，并相应地得到产品的边际收益曲线，在短期可能获得经济利润，也可能只获得正常利润，或者是处于亏损状态。 P Q O d1 D SAC SMC MR1 Q1 P1 Q2 d2 MR2 P2 d3 Q3 A B C E1 E2 F G 垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡 P Q O d(AR) D SAC SMC P0 Q0 MR 短期均衡条件 MR = SMC H E 2.长期均衡 在垄断竞争企业实现长期均衡的时候，不仅边际收益和长期边际成本相等，而且存在长期平均成本和平均收益相等，只能获得正常利润。 垄断竞争企业长期均衡时利润为零? d(AR) Q LAC LMC SAC1 SMC1 d(AR) MR D E1 P1 P Q Q1 MR D E2 P LAC LMC SAC2 SMC2 0 0 (a) (b) 长期均衡条件：MR＝SMC =LMC； AR＝ SAC = LAC 在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d 需求曲线必定与 LAC 曲线相切。 简单地看，这些情况与完全竞争厂商是相似的。但由于垄断竞争厂商所面临的是两条向右下方倾斜的需求曲线，因此，垄断竞争厂商的长期均衡的实现过程及其状态具有本身的特点。 ? 垄断竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还可以通过改变产品的特征和广告宣传来调整其产量，这种竞争通常被称为非价格竞争。 三、非价格竞争 什么是非价格竞争？在商业竞争中为什么要采取非价格竞争？ 1.产品变异 产品变异是非价格竞争的重要手段之一。 产品的变异包括：产品本身品质上的改变，如技术性能、式样、型号、颜色的改变；包装和装潢改进；服务质量的改进，如提高服务速度、改进服务态度、改变经营方式和销售地点以及销售单位等。 产品变异是性质的变动而不是数量的变动。 关键是要看经过变异，能否形成较大的需求从而给厂商带来更大的超额利润。 A2 d2 C2 H2 MR2 P2 P1 H1 C1 A1 d1 MR1 MC1 AC1 O Q1 Q2 Q 图中，某产品在变异之前，其需求曲线为d1，边际收益曲线为MR1，平均成本曲线为AC1，边际成本曲线为MC1。MR1=MC1均衡时的价格为P1，对应的销量为Q1，这时垄断竞争厂商的超额利润为矩形P1A1C1H1的面积。 MC2 AC2 经过产品变异，成本明显较前提高，这时新的平均成本曲线为AC2，边际成本曲线为MC2，边际收益曲线为MR2，需求曲线为d2。在新的均衡条件MR2=MC2下，利润为矩形P2A2C2H2的面积。 比较新旧均衡时的超额利润，也就是比较矩形P1A1C1H1与矩形P2A2C2H2的面积，如果矩形P2