市场营销对企业管理的影响.docx

市场营销对企业管理的影响 目前，在信息技术的发展过程中，网络成了各大行业所 热衷的营销途径之一，在网络媒体的作用下，可以帮助企业 对其品牌进行宣扬，这种形式也在侧面影响着人们生活的方 方面面。电子商务的出现和发展，大大丰富了市场的营销手 段，对于企业的管理和发展也有着重要的作用，在产品营销 方面，电商为其开拓了新的市场和模式。因此，本文笔者针 对市场的营销转变进行了解和分析，进一步分析其对于企业 的管理产生的影响，并提出了一系列的促进企业管理的新策 略，促使其更好地在市场营销观念转变下立足生存。 随着网络信息的发展和时代的进步，电子商务逐渐成为 社会市场中的一项新兴行业，电商的经营主要是将网络充分 利用起来，其基本的特征是呈现虚拟性，人们利用网络对商 品进行选择，与实际的实物产品销售不一样的是，人们对于 产品得不到基本的感官体验，对于其选择的产品信息了解， 都是来源于商家对产品的定义与描述，无法对其真伪性进行 辨别。但是，电商迅速发展起来，主要还是源于其优势，在 对产品进行销售时，商家在产品上的成本得到降低，同时， 宣传的相关费用也省去了一大半。然而，对于消费者来说， 可以通过网络对商品进行选择和比较，可以克服时间和空间 的限制，商品获得的途径也比较方便，给消费者的购买活动 带来了很大的便捷。在这样的一个网络销售环境下，电子商 务不仅仅只是作为一种商务平台，其进行销售的服务也是对 产品销售有一定的影响，从开启电子商务新纪元开始，企业 从中得到的营销利润是巨大的，大大地丰富了企业对商品进 行销售的途径，企业在电商的营销方面起着很重要的作用， 同时，电商的出现和发展给企业带来了机遇和挑战。 产品特征的转变。新经济模式的出现使开拓市场的手段 不断与网络进行连接，作为企业想要得到大众的关注，就必 须在其企业产品上的质量以及细节把握上下功夫，将其产品 的服务进行优化，在产品制度上进行突破，处理好产品的细 节，只有在产品质量得到保证的前提下，在电商的市场中， 才能得到一定的吸引力，从而使受众会得到更好的使用体验，在一定程度上会拓宽其产品的销路，大大加强其产品的 销量。产品价格定位的转变。在网络销售发展的趋势下，线 上的产品在销售过程中也让消费者产生了很多疑虑，由于电 商在销售过程中，宣传有着不真实性，且其信息出现隐形的 状况，使得人们对于产品的质量和真实性产生怀疑。商家在 通过对产品的图文包装以及美化之后，将其营销的产品变得 更有吸引力，从而使得消费者对其价格有了一个新的定位。 企业在针对产品价格问题需要将其产品的价格范围进行公开，以便消费者在选择的时候可以进行比价，将企业的销售 系统中进行讨价议价环节的设置，加强消费者的反馈信息获 得，同时也讲话对互联网中产品价格的判定和完善。营销策 略的转变。在网络的发展过程中，其营销方式是完全不会受 到时间、空间的限制。在商家进行供货的方式上采取直接的 方式，在产品的流通步骤上进一步进行简化，在产品成本上 得到了大大的降低，同时，在网络信息的逐步透明化的过程 中，消费者对于产品有了更多的选择，现在企业通常会利用 广告、软文、线上销售的方式来对其产品进行推广和宣传， 除此之外，还会利用名人效应来对其产品进行包装和美化， 加强消费者对产品的认可，同时，微博宣传也成了一种新的 方式，在费用上得到了减少，同时效果还大大加强。 重视能力竞争。对于一个企业而言，竞争力不外乎在四 个方面，即品牌、服务、产品以及营销。在企业的质量以及 品牌营销效果上有一定的竞争力时，其产品的质量以及水平 会给消费者留下好的印象，从而，在消费者的反馈中，可以 将产品不断进行完善，并且，还能进一步的完善其企业产品 的售后与服务，在产品销售方面，其销售的市场与网络教稳 定，具有一定的优势，就会使得其企业在市场竞争中的地位 得到强化，如果一个企业的产品服务和销售都有了一定的水 平，对于品牌的推广，自然是轻而易举的事。在目前市场经 济中，更新换代较快，人们对于消费的观念一直在发展，同 时，网路信息化的时代将经济变得透明化，在营销市场中， 企业要想取得一席之地，就必须要将其产品的质量进行严格 把关，将人力资源与市场进行结合，做好对市场的把控，除此之外，还要讲其企业的基本营销战略放在时代发展的趋势上，在竞争压力大的社会市场中，将其地位稳固下来。所以， 在企业的管理和营销过程中，将其企业自身的能力不断提 高，并在产品的质量和技术上下功夫，才能实现其企业的转 变，更好地适应社会和时代的发展。把握市场。市场的波动 与变化对于一个企业来说有着很重要的作用，在信息化与网 络化的新时代，市场的发展和转变较快，在转变的过程中， 对于企业的影响也是巨大的，企业要跟随者市场的变化来对 自身进行调节，将其品牌运行的方向以及产品的营销方式进 行转变。因此，在现代市场