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渠道治理论文
美特斯邦威营销渠道分析
摘要：美特斯邦威集团在其董事长周成建的引领下,以其独特的“虚拟经营〞“借鸡生蛋〞“借网捕鱼〞经营方式,在竞争剧烈的中国服装行业独辟蹊径,成长为年产值超过20亿元的休闲服行业龙头企业.成为各界争相研究的对象,也是业内公认未来有时机与国际服装巨头一较高低的少数几家国内服装企业之一.而其营销渠道同样值得我们研究分析.
美特斯邦威根据自己的品牌背景、不同的目标市场以及企业自身在经营治理上的现实条件而制定了自身的经营分销方式.本文结合秦皇岛美特斯邦威营销渠道根本状况,分析了美特斯邦威的渠道现状、渠道成员的选择、渠道冲突的治理,最后给出了营销渠道重建建议.
关键词：美
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