邮票个性化服务业务营销方案.ppt

5、关于奥运题材个性化业务的发展 奥运题材个性化业务开发方案及有关要求 一、申报以及设计、发行等业务的管理 二、注意事项 三、开发建议 第十八页，共四十五页。 5、关于奥运题材个性化业务的发展 一、申报以及设计、发行等业务的管理 国家邮政局为了加强对奥运集邮品申报以及设计、发行等业务的管理，规范其行为，确保奥运集邮品开发的规范性，促进集邮业务持续、健康、稳定地发展，制定了一系列管理办法。所有涉及奥运题材的集邮品开发和发行均由国家邮政局宏观调控，统一管理，统一审核。使用奥运特许票品管理信息系统，针对奥运票品的开发管理、发行管理、销售管理、结算管理等实施统一的信息管理。 第十九页，共四十五页。 5、关于奥运题材个性化业务的发展 二、注意事项 奥运邮品的开发和发行由国家邮政局宏观调控，统一管理，统一审核。各地遇有可以发挥自身优势的奥运选题的奥运集邮品的方案，同时附单项邮品开发的效益评估分析并上报国家邮政局，经国家局批准后由总公司统一制作发行。奥运集邮品的定价权在国家邮政局，销售价格由国家局统一核定，也可以由开发制作单位报国家局审批。其价格的构成：邮票面值、开发制作成本、特许权费、适当的利润等几部分组成，奥运邮品的销售价格不得随意提高或降低，其销售时间要严格按照国家局规定的发行时间进行销售，不得提前销售，为奥运合作伙伴、特许经营商定向开发的奥运集邮品不得在各级邮政窗口销售.在奥运邮品的宣传上，如使用了奥林匹克标志或提及奥运会、残疾人奥运会、北京奥组委、中国奥组委、中国残奥会或中国残疾人奥运代表团等展示材料的代表性样本均需上报国家局审批。 第二十页，共四十五页。 5、关于奥运题材个性化业务的发展 二、注意事项 省内各市县局如有关于奥运会邮品的开发需求，需拟定详细方案报省集邮公司，再由省公司初审后报国家局，国家局根据方案确定是否同意，如果同意，将把方案转中国集邮总公司，由总公司定向开发，总公司将方案同时报北京奥组委，交纳相关费用后制作，每个邮品背面左上角上将粘贴北京奥组委提供的防伪标签，邮品上如果没有标签就将面临北京奥组委的巨额罚款。这就意味着申报多少数量就要交纳多少费用，不能弄虚作假虚报数量后加印。各市县公司日常与客户洽谈中，如果客户提出制作的邮品中加印“北京 2008”字样或“北京2008奥运会”字样或“五环”图案等内容，要特别慎重，只要印上上述内容都要向北京奥组委交纳特许权费。 第二十一页，共四十五页。 5、关于奥运题材个性化业务的发展 三、开发建议 （一）整体思路（个性化开发及其他邮品开发） （二）具体实施建议 （三）奥运邮品开发的目标市场 （四）由于奥运邮票以及奥运相关的邮票的数量和种类比较少，在制作邮品时，我们可以考虑以奥运主图个性化邮票作为补充。 （五）其它边缘产品 第二十二页，共四十五页。 5、关于奥运题材个性化业务的发展 三、开发建议 （一）整体思路（个性化开发及其他邮品开发） 1、配合宣传2008年形象、场馆、重大事件、各项活动等 2、配合各级政府部门对2008的宣传活动 3、配合参与2008合作伙伴、赞助商的形象宣传 4、配合有关部门组织的公益活动 5、有针对性地涉及2008或已往的相关奥运人物形象（但不能是奥运会期间的照片） 根据各地的实际情况，结合奥运题材邮品开发的特殊情况，适时进行转变和调整经营思路，深入挖掘奥运题材市场潜力，做好奥运相关邮品及个性化邮票的开发工作。 第二十三页，共四十五页。 5、关于奥运题材个性化业务的发展 三、开发建议 （二）具体实施建议 受奥运知识产权等方面的限制，集邮专业的目标市场是有一定范围和限制的。各市县公司要学会在有限的空间内，挖掘更大的奥运商业价值。在合理的范围内充分利用奥运文化的概念，为奥运相关单位、政府机关、旅游行业、地方知名企业等企事业单位开发奥运题材的宣传品、纪念品和礼品。要把政府机关的宣传礼品、奥运合作伙伴、赞助商及特许经营商的企业（含各地的分支机构）宣传品和奥运活动纪念品作为奥运邮品的重点开发目标。利用奥运个性化邮资图，为奥运合作伙伴以及赞助商开展个性化邮票业务服务。 第二十四页，共四十五页。 5、关于奥运题材个性化业务的发展 三、开发建议 （三）奥运邮品开发的目标市场 1、面向奥运合作伙伴、赞助商、供应商、特许经营商等单位（包括当地分支机构）联合开发相关产品。 2、针对各地的奥运相关单位开发邮品。 3、针对非奥运直接相关单位开发邮品。 第二十五页，共四十五页。 5、关于奥运题