第六章新闻媒介的性质.ppt

《北京晚报》的典雅、庄重、厚实的京派风格 第三十页，共五十八页。 《新民晚报》实用、精致、活泼的海派风格 第三十一页，共五十八页。 《羊城晚报》开拓创新的岭南文化风格 第三十二页，共五十八页。 第二节 新闻媒介的双重属性 一、处于上层建筑范畴的新闻媒介 宣传与控制 第三十三页，共五十八页。 二、作为信息产业的新闻媒介 企业与经营 第三十四页，共五十八页。 三、我国新闻事业的双重属性的发展历程 1、单一属性阶段（1920-1978） 2、双重属性阶段（1978-至今） 第三十五页，共五十八页。 四、外在表现形式——“事业性质，企业管理” “事业性质，企业管理”的优势 1、形成积极竞争的态势； 2、更加注重人才的培养和设备更新； 3、更加注重受众的反馈； 4、更加重视自身的管理重视投入产出的效益,开源节流,发展壮大。 第三十六页，共五十八页。 人 才 类 型 百 分 比 权 重 分 值 排 序 经营管理人员 82.4 108.5 1 节目创意策划人员 73.5 105.7 2 主持人 38.2 84.4 3 制片人 23.5 40.1 4 节目制作技术人员 17.6 28.6 5 播音员 14.7 20.1 6 广告人员 11.8 17.4 7 记者 11.8 17.3 8 复合人才 8.8 8.7 9 节目编辑 5.9 5.7 11 设备技术人员 5.9 5.7 12 摄像 2.9 2.9 13 第三十七页，共五十八页。 新的转变也带来新情况、新问题。 有些新闻媒介为争取受众，不惜降低报格、台格，传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调低下的节目； 有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给一家企业。 实践证明，精神产品和物质产品在竞争过程中会走向不同方向。 物质产品在市场竞争中往价廉物美的方向发展； 精神产品则不同，在竞争中，它们的自然倾向确实降低格调。 在竞争中，如何保持新闻媒介一定的品位，是我国新闻媒介需要的解决的问题。 第三十八页，共五十八页。 第三节 新闻媒介产品的商品性 一、新闻产品的“二次销售” 以报纸为例： 报社除了销售有形的报纸外，还有无形的产品，即读者的注意力，此即报纸的“二次销售”。 第三十九页，共五十八页。 报社服务于两类顾客：读者和广告客户 广告客户购买报纸的广告版面就是因为上面附着了读者的注意力。 第四十页，共五十八页。 第一次： 媒体 受众 第二次： 媒体 广告商 广告版面、时段（受众的注意力资源 ） 广告收入 报纸（电视节目） 发行收入（视听收入）和广大受众的注意力资源 第四十一页，共五十八页。 对于其他媒体： 广播，电视的收听/视率，网站的点击率都是受众关注程度的体现，数字的高低决定了媒体的广告收入。收视率，点击率也是“二次销售”的直观体现。 如中央电视台于2002年9月开始推行的“栏目警示及末位淘汰” 制。 第四十二页，共五十八页。 资 料 央视26日公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查，这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间，央视收视份额高达52.19%，占据全国荧屏半壁江山。 从8月8日奥运会开幕到24日闭幕，收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众，也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球，也赚足了钞票。有业内人士预计，央视奥运期间的广告收入高达20亿元。 * 新闻传播制度研究 * 第四十三页，共五十八页。 二、新闻作为商品的意义 1.服务读者——使用满足 2.竞争提高 3.成本管理 第四十四页，共五十八页。 从新闻史上看，以商业原则指导办报，既对报纸有促进作用，也会带来消极的后果。 为了扩大报纸的销售量，单纯的迎合读者，甚至刺激读者，造成黄色新闻泛滥。 俄罗斯M1电视台打响电视新闻裸播风。 在我们社会主义制度下，指导新闻工作的，或者说对新闻工作起决定性的作用的，不是一般的商品生产规律，而是党性原则。 怎么办？ 第四十五页，共五十八页。 第四节 新闻事业的阶级性 一、新闻存在阶级性，但不是绝对存在 1.新闻事业是上层建筑，受经济政治文化条件制约，因此新闻中表现出的观点立场或多或少都带有统治阶级或社会主流阶层的意志。 第四十六页，共五十八页。 2.新闻